Ano ang Marketing sa Nilalaman at Paano Magagawa Magtagumpay ang Iyong Maliit na Negosyo?

Ang mga negosyo ng lahat ng laki at industriya ay nagkaroon ng maraming tagumpay na bumubuo ng higit pang trapiko at benta na may tinatawag na content marketing. Ipinapakita ng mga takbo ng Google na ang pag-usisa sa paksang ito ay tumaas ng higit sa 1,700% habang sinusubukan ng mga may-ari ng negosyo at mga propesyonal sa marketing na malaman kung ano ang nilalaman ng marketing at kung paano nila ito maisasagawa para sa kanila.

Kaya, ano ang nilalaman sa marketing? Well - ito ay talagang simple. Ang pagmemerkado ng nilalaman ay lumilikha ng nilalaman, sa anyo ng mga blog, mga larawan, video, mga post sa social media (kabilang ang mga site tulad ng snapchat at Instagram), o mga kwento ng anumang uri sa pamamagitan ng anumang publication, at paghahatid ng nilalaman na iyon sa isang madla upang maipamaligya ang iyong negosyo at ang mga bagay na ginagawa ng iyong negosyo habang lumalaki ang base ng iyong customer.

Ang pangunahing bahagi ng huling pangungusap ay ang pagpapakita mo ang mga bagay na ginagawa ng iyong negosyo. Nangangahulugan ito na ang mga kumpanya na lumalabas doon at gumagawa ng mas kawili-wiling mga bagay ay makagawa ng mas maraming nilalaman at makabuo ng higit na interes mula sa kanilang madla. Ayon kay Curata.com, "70% ng mga namimili ay nagkulang ng pare-pareho o isinamang diskarte sa nilalaman."

Paano Gumawa ng Mas mahusay na Nilalaman

Tulad ng nabanggit sa itaas, ito ay ang mga negosyo na gumagawa ng mas kawili-wiling mga bagay na karaniwang nakakakita ng mas mahusay na mga resulta sa kanilang marketing sa nilalaman. Ito rin ang mga negosyo na nagpapanatili ng kanilang kaugnayan sa industriya ng nilalaman na nakakakita ng higit pang mga aksyon o pagbabagong mula sa nilalaman na kanilang nalilikha. Ang mga negosyong madalas na mag-post sa isang iskedyul ay may posibilidad na makita din ang mga pakikipag-ugnayan sa steadier.

Kaya paano mo magawang mas mapapanood, kaibig-ibig, maibahagi, atbp? Ang unang bagay na dapat isaalang-alang ay kalidad - at ibig sabihin ko na sa maraming mga paraan kaysa sa isa. Ang iyong nilalaman ay malamang na naglalaman ng mga imahe / video at teksto, at sa gayon ang kalidad ng mga larawan / video at kalidad ng teksto ay kailangang mataas. Ayon sa Nilalaman Marketing Institute, 85% ng mga negosyo na nakakita ng isang pagpapabuti sa tagumpay sa marketing ng nilalaman na katangian ng tagumpay sa paglikha ng mas mahusay na nilalaman ng kalidad.

Mamuhunan sa Mas Mahusay na Teknolohiya o Mga Malikhaing empleyado

Ang mas mahusay na kalidad ay nagsisimula sa mas mahusay na teknolohiya at mas mahusay na kagamitan. Nangangahulugan iyon ng pamumuhunan sa mas mahusay na teknolohiya ng larawan o video - tulad ng pagbili ng isang DSLR camera o isang bagay na nag-shoot ng mataas na resolusyon para sa parehong larawan at video. Kung mayroon kang kaunting pera upang mapaglaro, inirerekumenda namin ang isang bagay tulad ng Canon 5D. Kung nasa badyet ka, sumama sa isang Canon t5i.

Nangangahulugan din ito ng pamumuhunan sa mas mahusay na software sa pag-edit ng larawan at video - tulad ng Adobe Photoshop o Adobe Premiere Pro (parehong kapareho ng Adobe Creative Cloud). Sa wakas, kung wala sa iyong mga empleyado ang may mahusay na pagkuha o pag-edit ng mga larawan / video, pagkatapos ay umarkila ng isang malikhaing empleyado o malikhaing ahensya sino is Magaling dito.

Pagdating sa mga post sa blog o artikulo, inirerekumenda namin na basahin ang "Hubspot's"Paano Sumulat ng isang Blog Post"Artikulo para sa pangkalahatang mga tip sa pagsulat. Sa madaling salita, nais mong maging kaalaman, iwasan ang mga pagkakamali sa gramatika, panatilihin ang polarizing personal na mga opinyon sa iyong sarili (maliban kung sumulat ka para sa isang blog na pampulitika o Op Ed), at tiyaking gumagamit ka ng mga keyword na hinahanap ng mga tao sa loob ng artikulo . Inirerekumenda namin ang alinman sa pagkontrata ng isang mahusay na manunulat ng malikhaing (mag-tap sa iyong lokal na kolehiyo para sa mahusay na mga manunulat sa isang makatwirang rate) o pag-upa ng isang taong masigasig sa pagsulat ng negosyo.

Makipagtulungan sa Iba pang mga Negosyo o Creatives

Ang pakikipagtambal sa iba pang mga lokal na kumpanya ay maaaring makatulong sa iyo na doblehin ang iyong pagsisikap sa marketing o PR habang nagdaragdag ka ng isa pang stakeholder na may vested interes sa nilalaman. Kung nakikipagtulungan ka sa ibang kumpanya para sa isang kaganapan, halimbawa, gagamitin ng kumpanyang iyon ang mga pampromosyong channel nito upang maikalat ang tungkol sa kaganapan. O, kung sumulat ka ng isang post sa blog na nagha-highlight sa "10 Pinakamahusay na Mga Marketer sa Denver," kung gayon ang mga kumpanyang binanggit mo sa artikulo ay nais na ibahagi ang balita sa kanilang mga tagasunod na ginawa nila ang listahan.

Lalo na epektibo ito kung nakakuha ka ng mga orihinal na larawan o video ng mga negosyong iyon na gagamitin, halimbawa, sa isang artikulo na binabanggit ang mga partikular na negosyo o tao. Ang mga bisita ay mas malamang na manatili sa isang pahina ng site nang mas matagal kapag mayroong isang kaukulang imahe / video kasama ang nilalaman. At ang mga negosyo ay nais na maipakita sa ilang uri ng maibabahaging mayamang nilalaman.

Ang parehong diskarte na nalalapat sa mga video sa YouTube. Inirerekumenda namin na makipag-ugnay sa isang kapwa tagalikha ng YouTube na maaaring mag-apela sa iyong tagapakinig at hiniling na gumawa sila ng panauhing panauhin sa iyong video (o kabaligtaran). Karaniwang nais mong lapitan ang isang tao na may isang channel sa YouTube tungkol sa parehong laki tulad ng sa iyo. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa isang video, na-access mo ang kanilang mga tagasuskribi o base ng manonood dahil nais nilang ibahagi ang bagong video sa kanilang channel.

Mag-post Tungkol sa Iyong Komunidad

Ang payo na ito ay maaaring mas mahusay para sa iyo na nagpapatakbo ng isang negosyo kung saan nagpapatakbo kami (ang distrito ng RiNo sa Denver, CO - isa sa pinakamainit na lugar sa bansa ngayon). Gayunpaman, sa palagay ko ang piraso ng payo na ito ay mananatili pa rin totoo saan ka man magpatakbo. Ang pag-post tungkol sa iyong komunidad, o mga kaganapan na nangyayari sa loob ng iyong komunidad, ay maaaring maging napaka kapaki-pakinabang para sa iba't ibang mga kadahilanan.

Para sa isa, karaniwang nasisiyahan ang mga tao sa mga pamayanan na kanilang tinitirhan o nagtatrabaho. Kung ang iyong negosyo ay gumagawa ng isang bagay upang mapagbuti ang komunidad o makatulong na maikalat ang isang mabuting salita tungkol sa komunidad, pagkatapos ay mapasasalamatan ng mga tao ang iyong negosyo. Maaari ring simulan nilang makita ito bilang isang staple o naisip na pinuno sa komunidad.

Sa kabilang banda, maaari kang mag-host o dumalo ng mga kaganapan sa iyong komunidad. Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang lokal na base ng tagasunod, maaari mong pagbutihin ang iyong mga pagkakataon na makakuha ng maraming tao na lumabas sa iyong kaganapan o nais na basahin ang tungkol sa recap ng kaganapan. Tiyakin lamang na ang iyong kaganapan o ang mga kaganapan na iyong nai-post tungkol sa makatuwiran para sa iyong lugar na ibinigay ang mga demograpiko at uri ng mga negosyong matatagpuan sa lugar.

Halimbawa, ang Denver Startup Week ay isang kaganapan na pinagsama para sa mga startup at negosyante ng Denver, at sa mga nakaraang taon ito ay naging isang malaking tagumpay. Hindi lamang mayroong libu-libong mga dumalo, mayroon ding maraming nilalaman na nabuo sa paligid ng kaganapan ng mga dadalo. Kung sinubukan ng isang tao ang isang Albuquerque Startup Week, maaaring hindi nila makita ang parehong tagumpay. (Albuquerque ay pinangalanang isa sa 10 pinakamasama mga lungsod para sa mga startup).

Paggamit ng Analytics upang Tukuyin ang Pinakamagandang Oras upang Mag-post ng Nilalaman

Hindi sigurado kung kailan mag-post ng nilalaman sa iyong website o social media? Ang sagot ay dapat mong mai-post nang madalas at tuloy-tuloy. Gayunpaman, hindi ka dapat mai-post nang walang layunin.

Ang ibig kong sabihin sa huling pangungusap na iyon ay dapat na palaging mayroong isang misyon ng nilalaman at / o isang diskarte sa nilalaman. Dapat mong malaman nang eksakto sino ang iyong perpektong madla ay at bakit ang iyong nai-post ay may kaugnayan o kawili-wili sa kanila. Dapat mo ring malaman kailan ang iyong perpektong madla ay online sa punto ng paghahatid ng iyong nilalaman. Sa madaling salita, kailan ang iyong mga perpektong tagasunod sa Twitter upang matulungan kang makakuha ng mas maraming pakikipag-ugnay sa tweet?

Pupunta ito sa pag-eksperimento upang malaman ang matamis na lugar para sa lahat ng mga lugar na nai-post mo ang iyong nilalaman sa mga tuntunin ng pagkuha ng pinaka-pakikipag-ugnay at pananaw.

Para sa social media, mag-post sa iba't ibang oras sa buong araw sa bawat araw ng linggo. Matapos ang isang buwan (pinakamaliit), alamin kung anong mga araw at oras na karaniwang natanggap ang pinakamaraming pananaw at pakikipag-ugnayan. Maaari mong makita ang lahat ng iyong data ng post at pahina sa loob ng platform ng analytics na malamang na binuo sa site ng social media na iyong ginagamit (Facebook at Twitter ay madaling ma-access ang analytics). Isaalang-alang din ang uri ng mga post na nakikipag-ugnayan ang mga tao sa karamihan. Malamang mapapansin mo na ang mga post na naglalaman ng mga larawan o video ay nakakita ng isang pag-upo sa mga tanawin sa mga post na naglalaman ng plain text.

Mula dito, maaari mong simulan upang magkasama ang isang diskarte ng kung ano ang mag-post, kung saan mag-post, at kung kailan mag-post ito upang masulit ang iyong paghahatid ng nilalaman.

Saan nai-post ang Nilalaman?

Maraming mga tanyag, at madalas na libre, mga lugar upang mai-post ang nilalaman ng iyong negosyo. Maaari kang mag-post ng mga artikulo, larawan at video nang direkta sa iyong website (sa iyong blog o sa mga web page na nakatuon sa nilalaman). Siguraduhin lamang na pinapanatili mo ang lahat ng nilalaman na propesyonal at nauugnay sa iyong industriya. Para sa paggawa ng isang website na may isang blog, lubos naming inirerekumenda ang WordPress sa mga tagabuo ng site tulad ng Squarespace o Wix.

Ang YouTube ay isang mahusay na mapagkukunan para sa pag-post ng nilalaman ng video - ang aming channel sa YouTube ay nakatanggap ng higit sa 1.4 milyong mga view at 13,500 na mga tagasuskribi sa mga taon, na tumutulong sa pagsulong ng aming negosyo at kumita ng kita ng ad. Ang Vimeo ay isa pang libre at maaasahang pagpipilian para sa mga naghahanap upang maiwasan ang pagkakaroon ng nilalaman na naka-overlay sa tuktok ng video. Ang YouTube ay may posibilidad na maglagay ng maraming mga ad, anotasyon, at iba pang channel o teksto na may kaugnayan sa advertising sa tuktok ng mga video ng mga gumagamit. Bilang isang resulta, ang Vimeo ay maaaring magmukhang mas malinis kapag naglalagay ng mga video sa iyong website o pagbabahagi sa social media.

Ang mga site ng social media ay mahusay para sa pagpapakita ng mga snippet ng nilalaman na may layunin ng pagdidirekta ng mga gumagamit sa buong kuwento sa iyong site o channel. Ang mga ito ay perpekto rin para sa pag-post ng nilalaman sa real-time sa panahon ng isang kaganapan upang bigyan ang iyong madla ng isang sulyap sa aksyon. Maaari ka ring makipag-ugnay sa mga dumalo nang direkta sa pamamagitan ng ilang mga apps sa social media na may isang hashtag o "geofilter".

Maaari mo ring suriin ang artikulong blog na ito sa pamamagitan ng Outreachmama para sa mga ideya sa pag-post ng panauhang site, kasama kung paano at saan mai-post ang iyong nilalaman.

A geofilter ay matatagpuan sa Snapchat at pinapayagan kang bumili ng isang naka-sponsor na filter na gumagana lamang sa loob ng isang tinukoy na lokasyon ng heograpiya sa isang tinukoy na oras. Halimbawa, kung nagho-host ka ng isang kaganapan sa Disyembre 5^th sa Union Station, maaari kang bumili ng isang pasadyang geofilter gamit ang pangalan ng iyong kaganapan o ang iyong pagba-brand na maaaring idagdag ng mga gumagamit ng snapchat sa kanilang mga snaps sa panahon ng kaganapan.

Sumakay sa Marketing ng Nilalaman na Seryoso

Mayroong isang tonelada ng mga kumpanya na nakikibahagi sa marketing ng nilalaman. Upang makatayo, kailangan mong seryosohin ang marketing ng nilalaman at alamin kung paano makabuo ng kalidad, kawili-wili at orihinal na nilalaman na talagang nais ng mga tao na makisali. Maglaan ng oras upang makagawa ng nilalaman na sumasagot sa mga katanungan ng mga tao, tumatakbo sa kanilang mga string ng puso, o nagbibigay sa kanila ng pananaw sa isang bagay na hindi nila mai-access sa kabilang banda. Sa pamamagitan ng pag-post ng mga bagong nilalaman araw-araw o lingguhan, magsisimula ang iyong negosyo na mapansin ang mga pagbagsak sa trapiko sa web at mga online na pagbanggit, na sa huli ay hahantong sa mas maraming mga pagbabagong online at benta.

Kailangan mo ba ng marketing sa nilalaman para sa iyong maliit na negosyo? Tignan mo Disenyo ng Davies Media.