Что такое контент-маркетинг и как добиться в этом успеха вашего малого бизнеса?

Компании любого размера и отрасли добились больших успехов в увеличении трафика и продаж с помощью так называемого контент-маркетинга. Тенденции Google показывают, что любопытство к этой теме возросло более чем на 1,700%, поскольку владельцы бизнеса и специалисты по маркетингу пытаются выяснить, что такое контент-маркетинг и как они могут заставить его работать на них.

Итак, что такое контент-маркетинг? Ну, это на самом деле довольно просто. Контент-маркетинг - это создание контента в форме блогов, фотографий, видеороликов, публикаций в социальных сетях (в том числе на таких сайтах, как Snapchat и Instagram) или любых других историй с помощью любой публикации, а также предоставление этого контента аудитории с целью продвижения вашей рекламы. бизнес и то, чем занимается ваш бизнес, расширяя клиентскую базу.

Ключевой частью этого последнего предложения является то, что вы демонстрируете вещи, которые делает ваш бизнес, Это означает, что компании, которые выходят и делают больше интересных вещей, могут производить больше контента и вызывать больший интерес у своей аудитории. В соответствии с Curata.com«70% маркетологов не имеют последовательной или интегрированной контентной стратегии».

Как производить лучший контент

Как уже упоминалось выше, именно бизнес делает более интересные вещи, которые обычно видят лучшие результаты со своим контент-маркетингом. Это также компании, которые поддерживают свою отрасль контента, которые видят больше действий или преобразований из контента, который они производят. Компании, которые часто публикуют расписание, также склонны видеть более устойчивые взаимодействия в долгосрочной перспективе.

Итак, как вы можете сделать свой контент более смотрибельным, симпатичным, общедоступным и т. Д.? Первое, что нужно учитывать, это качество - и я имею в виду это во многих отношениях, чем один. Ваш контент, скорее всего, будет содержать изображения / видео и текст, поэтому качество этих изображений / видео и качество текста должны быть высокими. Согласно Содержание института маркетинга, 85% предприятий, которые увидели улучшение успеха контент-маркетинга, связывают этот успех с созданием контента более высокого качества.

Инвестируйте в лучшие технологии или творческих сотрудников

Лучшее качество начинается с лучших технологий и лучшего оборудования. Это означает инвестирование в более совершенные фото или видео технологии - например, покупку цифровой зеркальной камеры или чего-то, что снимает с высоким разрешением как для фото, так и для видео. Если у вас есть немного больше денег, чтобы поиграть, мы рекомендуем что-то вроде Canon 5D. Если у вас ограниченный бюджет, выберите Canon t5i.

Это также означает инвестирование в лучшее программное обеспечение для редактирования фото и видео, такое как Adobe Photoshop или Adobe Premiere Pro (оба из которых поставляются с Adobe Creative Cloud). Наконец, если никто из ваших сотрудников не умеет снимать или редактировать фотографии / видео, то наймите творческого сотрудника или креативное агентство кто is хорош в этом.

Когда дело доходит до сообщений в блоге или статей, мы рекомендуем прочитать «Hubspot»Как написать сообщение в блогеСтатья для общего написания советов. Короче говоря, вы хотите быть информативным, избегать грамматических ошибок, продолжать поляризовать личные мнения по отношению к себе (если вы не пишете для политического блога или Op Ed), и убедитесь, что вы используете ключевые слова, которые люди ищут в статье , Мы рекомендуем либо заключить контракт с хорошим творческим писателем (по разумным ценам получить доступ к местным колледжам для великих писателей), либо нанять кого-то, кто увлечен деловым письмом.

Сотрудничать с другими предприятиями или креативами

Сотрудничество с другими местными компаниями может помочь вам удвоить ваши маркетинговые или PR-усилия, поскольку вы добавляете еще одну заинтересованную сторону, заинтересованную в контенте. Если, например, вы объединяетесь с другой компанией для проведения мероприятия, эта компания будет использовать свои рекламные каналы, чтобы распространять информацию о мероприятии. Или, если вы напишете сообщение в блоге, выделяющее «10 лучших маркетологов в Денвере», то компании, о которых вы упоминаете в статье, захотят поделиться новостью со своими подписчиками о том, что они вошли в список.

Это особенно эффективно, если вы можете получить оригинальные фотографии или видео этих предприятий, чтобы использовать их, например, в статье, в которой упоминаются конкретные предприятия или людей. Посетители с большей вероятностью будут оставаться на странице сайта дольше, если есть соответствующее изображение / видео с контентом. А предприятиям нравится, когда их демонстрируют в той или иной форме совместно используемого контента.

Эта же стратегия применима к видео на YouTube. Мы рекомендуем связаться с другими создателями YouTube, которые могут обратиться к вашей аудитории и потребовать, чтобы они появились в вашем видео в качестве гостя (или наоборот). Как правило, вы хотите обратиться к кому-то, у кого есть канал YouTube примерно такого же размера, как у вас. Сотрудничая с видео, вы получаете доступ к их базе подписчиков или зрителей, так как они захотят поделиться новым видео на своем канале.

Опубликовать о вашем сообществе

Этот совет может быть лучше для тех из вас, кто ведет бизнес, в котором мы работаем (район RiNo в Денвере, штат Колорадо - один из самых горячих районов в стране прямо сейчас). Тем не менее, я думаю, что этот совет будет верен независимо от того, где вы работаете. Публикация сообщений о вашем сообществе или событиях, происходящих в вашем сообществе, может быть очень полезной по разным причинам.

С одной стороны, людям обычно нравятся сообщества, в которых они живут или работают. Если ваш бизнес делает что-то, чтобы улучшить сообщество или помочь распространить доброе слово о сообществе, тогда люди оценят ваш бизнес. Они могут даже начать рассматривать это как основной или мыслительный лидер в сообществе.

С другой стороны, вы можете проводить или посещать мероприятия в своем сообществе. Имея местную базу последователей, вы можете повысить свои шансы привлечь больше людей, которые придут на ваше мероприятие или захотят прочитать его итоги. Просто убедитесь, что ваше мероприятие или события, о которых вы публикуете, имеют смысл для вашего региона, учитывая демографические данные и типы предприятий, существующих в этом районе.

Например, Denver Startup Week - это мероприятие, организованное для стартапов и предпринимателей Денвера, и в последние годы оно имело огромный успех. Мало того, что там были тысячи участников, было также много контента, сгенерированного вокруг события посетителями. Если кто-то попытался провести неделю старта в Альбукерке, он может не увидеть такого же успеха. (Альбукерке был назван одним из худших городов 10 для стартапов).

Использование аналитики для определения наилучшего времени для публикации контента

Не знаете, когда размещать контент на вашем сайте или в социальных сетях? Ответ заключается в том, что вы должны публиковать часто и последовательно. Тем не менее, вы не должны публиковать бесцельно.

Под последним предложением я подразумеваю, что у вас всегда должна быть контент-миссия и / или контент-стратегия. Вы должны точно знать кто ваша идеальная аудитория и зачем то, что вы публикуете, актуально или интересно для них. Вы также должны знать при ваша идеальная аудитория находится в сети в момент доставки вашего контента. Другими словами, когда ваши идеальные подписчики в Твиттере помогут вам получить больше твитов?

Потребуются эксперименты, чтобы определить наилучшее место для всех мест, где вы размещаете свой контент, с точки зрения получения наибольшего взаимодействия и просмотров.

Для социальных сетей, публиковать в разное время в течение дня в каждый день недели. Через месяц (минимум) определите, какие дни и время обычно получали наибольшее количество просмотров и взаимодействий. Вы можете видеть все свои данные постов и страниц на аналитической платформе, которая, вероятно, встроена в используемый вами сайт социальной сети (Facebook и Twitter имеют легко доступную аналитику). Также обратите внимание на тип сообщений, с которыми люди чаще всего общались. Вы, вероятно, заметите, что сообщения, содержащие фотографии или видео, столкнулись с резким увеличением просмотров сообщений, содержащих обычный текст.

Отсюда вы можете начать составлять стратегию того, что размещать, где и когда размещать, чтобы получить максимальную отдачу от доставки контента.

Где размещен контент?

Есть много популярных и часто бесплатных мест для размещения контента вашей компании. Вы можете размещать статьи, фотографии и видео прямо на своем веб-сайте (в своем блоге или на веб-страницах, посвященных содержанию). Просто убедитесь, что вы сохраняете весь контент профессионально и актуально для вашей отрасли. Для создания веб-сайта с блогом мы настоятельно рекомендуем WordPress вместо таких конструкторов сайтов, как Squarespace или Wix.

YouTube - отличный ресурс для размещения видеоконтента - наш канал YouTube за последние годы получил более миллиона просмотров и подписчиков 1.4, что помогает продвигать наш бизнес и получать доход от рекламы. Vimeo - это еще один бесплатный и надежный вариант для тех, кто хочет избежать наложения контента поверх видео. YouTube, как правило, размещает намного больше рекламы, аннотаций и другого текста, связанного с каналом или рекламой, поверх видео пользователей. В результате Vimeo может иногда выглядеть чище, когда встраиваете видео на ваш сайт или делитесь им в социальных сетях.

Сайты социальных сетей отлично подходят для показа фрагментов контента с целью привлечения пользователей к полной истории на вашем сайте или канале. Они также идеально подходят для публикации контента в режиме реального времени во время мероприятия, чтобы дать вашей аудитории представление о действии. Вы также можете взаимодействовать с участниками напрямую через некоторые приложения для социальных сетей с помощью хэштега или «геофильтров».

Вы также можете проверить эту статью в блоге Outreachmama для гостей, публикующих идеи сайта, а также как и где разместить свой контент.

A geofilter находится в Snapchat и позволяет вам приобрести спонсорский фильтр, который работает только в указанном географическом местоположении в указанное время. Например, если вы проводите мероприятие в декабре 5^th на Union Station вы можете приобрести специальный геофильтр с названием вашего мероприятия или вашим брендом, который пользователи Snapchat могут добавить в свои снимки во время мероприятия.

Серьезно относитесь к контент-маркетингу

Есть множество компаний, занимающихся контент-маркетингом. Чтобы выделиться, нужно серьезно относиться к контент-маркетингу и придумывать, как создавать качественный, интересный и оригинальный контент, с которым люди действительно хотят работать. Потратьте время на создание контента, который отвечает на вопросы людей, дергает их за сердечные струны или дает им понимание того, к чему у них иначе не было бы доступа. Размещая новый контент ежедневно или еженедельно, ваш бизнес начнет замечать всплески веб-трафика и упоминаний в Интернете, что в конечном итоге приведет к увеличению количества онлайн-конверсий и продаж.

Нужен контент-маркетинг для вашего малого бизнеса? Проверять, выписываться Дэвис Медиа Дизайн.