Hva er innholdsmarkedsføring og hvordan kan småbedrifter lykkes med det?

Bedrifter i alle størrelser og bransjer har hatt stor suksess og generert mer trafikk og salg med noe som kalles innholdsmarkedsføring. Googles trender viser at nysgjerrighet rundt dette emnet har økt med over 1,700% ettersom bedriftseiere og markedsføringsfagfolk prøver å finne ut hva innholdsmarkedsføring er og hvordan de kan få det til å fungere for dem.

Så, hva er innholdsmarkedsføring? Vel - det er faktisk ganske enkelt. Content marketing skaper innhold, i form av blogger, bilder, videoer, innlegg i sosiale medier (inkludert på nettsteder som snapchat og Instagram), eller historier av noe slag gjennom en hvilken som helst publisering, og leverer dette innholdet til et publikum for å markedsføre dine virksomhet og tingene virksomheten din gjør mens du utvider kundebasen.

Den sentrale delen av den siste setningen er at du viser frem tingene virksomheten din gjør. Dette betyr at selskaper som kommer der ute og gjør mer interessante ting, er i stand til å produsere mer innhold og generere mer interesse fra sitt publikum. I følge Curata.com, "70% av markedsførere mangler en konsistent eller integrert innholdsstrategi."

Hvordan produsere bedre innhold

Som nevnt over, er det virksomhetene som gjør mer interessante ting som vanligvis ser bedre resultater med innholdsmarkedsføringen. Det er også virksomhetene som holder innholdsbransjen relatert som ser flere handlinger eller konverteringer fra innholdet de produserer. Bedrifter som legger ut ofte på en plan, har en tendens til å se jevnere samhandlinger på lang sikt også.

Så hvordan kan du gjøre innholdet ditt mer synlig, sympatisk, delbart osv.? Den første tingen å vurdere er kvalitet - og det mener jeg på flere måter enn en. Innholdet ditt vil sannsynligvis inneholde bilder / video og tekst, og derfor må kvaliteten på bildene / videoen og kvaliteten på teksten være høy. Ifølge Content Marketing Institute, 85% av virksomhetene som har sett en forbedring i suksess med innholdsmarkedsføring, tilskriver suksessen til å lage bedre kvalitet.

Invester i bedre teknologi eller kreative ansatte

Bedre kvalitet starter med bedre teknologi og bedre utstyr. Det betyr å investere i bedre foto- eller videoteknologi - som å kjøpe et DSLR-kamera eller noe som skyter i høy oppløsning for både foto og video. Hvis du har litt mer penger å leke med, anbefaler vi noe sånt som Canon 5D. Hvis du har et budsjett, kan du gå med en Canon t5i.

Det betyr også å investere i bedre bilde- og videoredigeringsprogramvare - som Adobe Photoshop eller Adobe Premiere Pro (som begge følger med Adobe Creative Cloud). Til slutt, hvis ingen av dine ansatte er flinke til å ta eller redigere bilder / videoer, så ansett en kreativ ansatt eller kreativt byrå som is god til det.

Når det gjelder blogginnlegg eller artikler, anbefaler vi å lese Hubspots “Hvordan skrive et blogginnlegg”Artikkel for generelle skrivetips. Kort sagt, vil du være informativ, unngå grammatiske feil, fortsette å polarisere personlige meninger for deg selv (med mindre du skriver for en politisk blogg eller Op Ed), og sørg for at du bruker nøkkelord som folk søker etter i artikkelen. . Vi anbefaler enten å inngå en god kreativ skribent (bruk inn de lokale høgskolene for gode forfattere til en fornuftig pris) eller ansette noen som brenner for forretningsskriving.

Samarbeid med andre virksomheter eller reklamer

Å samarbeide med andre lokale selskaper kan hjelpe deg med å doble markedsføringen eller PR-innsatsen når du legger til en annen interessent med egeninteresse i innholdet. Hvis du samarbeider med et annet selskap for et arrangement, for eksempel, vil det selskapet bruke sine markedsføringskanaler for å spre ordet om arrangementet. Eller hvis du skriver et blogginnlegg som fremhever "De 10 beste markedsførerne i Denver", vil de selskapene du nevner i artikkelen ønske å dele nyheten til sine følgere at de kom opp på listen.

Det er spesielt effektivt hvis du klarer å få originale bilder eller videoer av disse bedriftene til å bruke, for eksempel i en artikkel som nevner spesifikke virksomheter eller personer. Det er mer sannsynlig at besøkende blir lenger på en nettside når det er et tilsvarende bilde / video med innholdet. Og bedrifter elsker å bli presentert i noen form for delbart rikt innhold.

Den samme strategien gjelder YouTube-videoer. Vi anbefaler at du kontakter en annen YouTube-skaper som kan appellere til publikum og be om at de får gjestenes opptreden i videoen din (eller omvendt). Du vil typisk henvende deg til noen som har en YouTube-kanal i samme størrelse som din. Ved å samarbeide om en video får du tilgang til abonnenten eller seerbasen deres, da de vil dele den nye videoen på kanalen deres.

Innlegg om samfunnet ditt

Dette rådet kan være bedre for deg som driver en virksomhet der vi opererer (RiNo-distriktet i Denver, CO - et av de hotteste områdene i landet akkurat nå). Imidlertid tror jeg at dette rådet fortsatt vil oppfylle uansett hvor du opererer. Innlegg om samfunnet ditt, eller hendelser som skjer i samfunnet ditt, kan være veldig fordelaktig av en rekke årsaker.

For en liker folk vanligvis samfunnene de bor eller jobber i. Hvis bedriften din gjør noe for å forbedre samfunnet eller hjelper til med å spre et godt ord om samfunnet, vil folk sette pris på bedriften din. De kan til og med begynne å se det som en stift eller tankeleder i samfunnet.

På den annen side kan du være vert for eller delta på arrangementer i samfunnet ditt. Ved å ha en lokal tilhengerbase kan du forbedre sjansene dine for å få flere til å delta på arrangementet ditt eller ønsker å lese om sammendraget av arrangementet. Bare sørg for at arrangementet ditt eller hendelsene du legger ut om gir mening for ditt område gitt demografien og typer virksomheter som finnes i området.

For eksempel er Denver Startup Week en begivenhet satt sammen for Denver startups og gründere, og de siste årene har det vært en stor suksess. Ikke bare var det tusenvis av deltagere, det var også mye innhold som ble generert rundt arrangementet av deltakere. Hvis noen forsøkte en Albuquerque oppstartuke, vil de kanskje ikke se den samme suksessen. (Albuquerque ble kåret til en av de 10 verste byene for oppstart).

Bruke Analytics for å bestemme den beste tiden å legge ut innhold

Er du usikker på når du skal legge ut innhold på nettstedet eller sosiale medier? Svaret er at du bør legge ut ofte og konsekvent. Imidlertid bør du ikke legge ut målløst.

Det jeg mener med den siste setningen er at du alltid skal ha et innholdsoppdrag og / eller en innholdsstrategi. Du burde vite nøyaktig som ditt ideelle publikum er og hvorfor det du legger ut er relevant eller interessant for dem. Du bør også vite det når ditt ideelle publikum er online ved leveringspunktet for innholdet ditt. Med andre ord, når er dine ideelle følgere på Twitter for å hjelpe deg med å få flere tweet-interaksjoner?

Det kommer til å ta eksperimentering for å finne ut det søte stedet for alle stedene du legger ut innholdet ditt i forhold til å få mest mulig samhandling og synspunkter.

For sosiale medier kan du legge ut til forskjellige tider gjennom dagen på hver dag i uken. Etter en måned (minimum), bestemme hvilke dager og tider som vanligvis mottok flest visninger og interaksjoner. Du kan se alle innleggs- og sidedataene dine innen analyseplattformen som sannsynligvis er innebygd i det sosiale mediesiden du bruker (Facebook og Twitter har lett tilgjengelig analyse). Legg også merke til hvilken type innlegg folk samhandlet mest med. Du vil sannsynligvis legge merke til at innlegg som inneholder bilder eller videoer så et støt i utsikten over innlegg som inneholder vanlig tekst.

Herfra kan du begynne å sette sammen en strategi for hva du skal legge ut, hvor du skal legge ut, og når du skal legge den ut for å få mest mulig ut av innholdsleveringen.

Hvor er innhold lagt ut?

Det er mange populære og ofte gratis steder å legge inn virksomhetens innhold. Du kan legge ut artikler, bilder og video direkte på nettstedet ditt (på bloggen din eller på websider dedikert til innholdet). Bare vær sikker på at du holder alt innholdet profesjonelt og relevant for din bransje. For å lage et nettsted med en blogg, anbefaler vi WordPress på det sterkeste over nettstedbyggere som Squarespace eller Wix.

YouTube er en flott ressurs for å legge ut videoinnhold - YouTube-kanalen vår har mottatt over 1.4 millioner visninger og 13,500 XNUMX abonnenter gjennom årene, noe som bidrar til å markedsføre virksomheten vår og tjene annonseinntekter. Vimeo er et annet gratis og pålitelig alternativ for de som ønsker å unngå at innhold blir lagt over toppen av videoen. YouTube har en tendens til å plassere mye flere annonser, merknader og annen kanal- eller annonseringsrelatert tekst på toppen av brukernes videoer. Som et resultat kan Vimeo noen ganger se renere ut når du legger inn videoer på nettstedet ditt eller deler på sosiale medier.

Nettsteder på sosiale medier er ypperlige til å vise innholdsutdrag med mål om å lede brukere til hele historien på nettstedet eller kanalen din. De er også perfekte for å legge ut innhold i sanntid under et arrangement for å gi publikum et glimt av handlingen. Du kan også samhandle med deltakere direkte gjennom noen sosiale medier-apper med en hashtag eller "geofilters".

Du kan også sjekke denne bloggartikkelen av Oppsøkende mamma for ideer om gjesteposter, pluss hvordan og hvor du skal legge ut innholdet.

A geofilter finnes i Snapchat og lar deg kjøpe et sponset filter som bare fungerer innenfor et spesifisert geografisk sted på et spesifikt tidspunkt. For eksempel hvis du er vertskap for et arrangement 5. desember^th på Union Station, kan du kjøpe et tilpasset geofilter med arrangementets navn eller merkevarebygging som snapchat-brukere kan legge til i sine snaps under arrangementet.

Ta innholdsmarkedsføring på alvor

Det er mange selskaper som driver med innholdsmarkedsføring. For å skille seg ut, må du ta innholdsmarkedsføring på alvor og finne ut hvordan du kan generere kvalitet, interessant og originalt innhold som folk faktisk vil engasjere seg med. Ta deg tid til å lage innhold som svarer på folks spørsmål, slep på hjertestringene, eller gir dem innsikt i noe de ellers ikke ville ha tilgang til. Ved å legge ut nytt innhold daglig eller ukentlig, vil bedriften begynne å merke ujevnheter i webtrafikk og omtaler på nettet, noe som til slutt vil føre til flere online konverteringer og salg.

Trenger du innholdsmarkedsføring for din lille bedrift? Sjekk ut Davies mediedesign.