Noen av dere har kanskje ikke hørt at Google nylig endret utformingen av SERP-ene (Search Engine Results Pag), eller siden du ser når du skriver inn et søkeord og får resultatene av søket. Hvilke endringer skjedde nøyaktig med Google? Vel, i stedet for å ha 2 eller 3 annonser øverst og noen annonser på siden når du først lander på siden, har Google nå plassert fire annonser helt på toppen, med plass til Google Shopping-annonser (bilder av produkter) å vises på høyre side. Hvis du blar forbi annonsene, vil det første du ser nå trolig være et Google Maps-resultatområde. Så etter det begynner du å se de organiske resultatene.
Så det du kanskje har lagt merke til nå er at det er mye mindre rom for organiske resultater over folden (også kjent i området du ser før du blar ned på siden). Poenget med dette er slik at Google kan få flere klikk på annonsene sine, og dermed tjene mer penger på betalt søk. I følge Search Engine Land, er det 14x større sannsynlighet for at folk klikker på de beste annonsene og siden-annonsene. Og siden det nå bare er syv betalte søkeresultater versus 7 søkeresultater på siden, vil annonsører som bruker Google Adwords, måtte betale mer for disse topplasseringene ettersom konkurransen har gått opp med færre flekker å by på.
Mitt råd - Ramp opp SEO og kom deg på Google Maps
I hovedsak hva dette betyr for alle som kjemper om det på Google, er at du kommer til å bli mer seriøs om SEO-innsatsen din for å bli eller forbli konkurransedyktig. Dette betyr å legge ut mer engasjerende innhold oftere (dvs. blogger, videoer) og sørge for at nettstedet ditt er optimalisert for Google og kontinuerlig oppdatert. Spør deg selv - "Når oppdaterte jeg kopien eller bildene på nettstedet mitt sist?"
Du må også sørge for at du har sendt nettstedet ditt til Google Webmaster Tools og Bing slik at disse søkemotorene indekserer nettstedet ditt (også dokumentert at det er på internett). I tillegg vil du kontrollere at hele siden din har metadata, at alle bildene dine har alt-koder, og at du bruker søkeord effektivt.
For mer informasjon om SEO, se bloggen vår "Hva er SEO og hvorfor trenger jeg det?"
Det ENORME du bør ta bort fra denne artikkelen er at du MÅ være på Google Maps hvis du har et fysisk sted (uansett om du faktisk selger produkter fra det stedet). Jo raskere du kommer på Google Maps, jo raskere kan du begynne å klatre på rangeringen og dukke opp på Google Maps-resultatene på den første siden av Google. Jo lenger du venter på å gjøre dette, desto mer får konkurransen din en oppgradering og skyggelagt for virksomheten din. Når du er på Google Maps, ikke glem å be kundene dine om rangeringer / anmeldelser, ettersom Google liker å plassere høyt rangerte selskaper over andre.
Hvordan komme seg på Google Maps
For å komme på Google Maps, bare besøk Google Min bedrift og følg trinnene som er lagt ut av Google. Det tar opptil fem virkedager å fullføre, da du må bekrefte kontoen med en kode som er sendt til deg av Google. Det anbefales imidlertid, og jævla nesten en nødvendighet, at du kommer på Google Maps så snart du kan.
Slik justerer du PPC-strategien
Hvis du allerede har Google Adwords-betalte søkeannonser som kjører eller vurderer å starte annonseringen, vil du vurdere å øke budsjettet eller begrense søkeordene for å justere for økningen i budkostnadene. Du kan ikke lenger spre kampanjene dine tynt over mange søkeord, annonsegrupper eller annonser med mindre du planlegger å øke budsjettet. Så begrens fokuset og øk kampanjens effektivitet.
Også, hvis du har et e-handelssted, vil jeg anbefale å bruke Google Shopping, da dette vil hjelpe kundene å se produktene dine mens de får dem på den første siden i Google.
Å ha mindre annonse på Google sine SERP-er, bør øke sannsynligheten for at annonsene dine får et klikk (også kjent som klikkfrekvensen), men vil også føre til at det totale antallet klikk og inntrykk vil gå ned hvis du bruker samme budsjett. Sørg for å revurdere SEO og SEM-strategien din ASAP, eller få en markedsføringsfagmann som vet hva de gjør for å gjøre det for deg.
