कंटेंट मार्केटिंग क्या है और इसमें आपका छोटा व्यवसाय कैसे सफल हो सकता है?

सभी आकारों और उद्योगों के व्यवसायों को सामग्री विपणन नामक किसी चीज़ के साथ अधिक ट्रैफ़िक और बिक्री उत्पन्न करने में बहुत सफलता मिली है। Google रुझानों से पता चलता है कि इस विषय के बारे में जिज्ञासा 1,700% से अधिक बढ़ गई है क्योंकि व्यवसाय के स्वामी और विपणन पेशेवर यह पता लगाने की कोशिश करते हैं कि सामग्री विपणन क्या है और वे इसे उनके लिए कैसे काम कर सकते हैं।

तो, कंटेंट मार्केटिंग क्या है? अच्छा - यह वास्तव में काफी सरल है। कंटेंट मार्केटिंग ब्लॉग, फोटो, वीडियो, सोशल मीडिया पोस्ट (स्नैपचैट और इंस्टाग्राम जैसी साइटों पर), या किसी भी प्रकाशन के माध्यम से किसी भी तरह की कहानियों के रूप में, और उस सामग्री को दर्शकों तक पहुँचाने के लिए सामग्री का निर्माण कर रहा है, ताकि आपकी मार्केटिंग हो सके आपके ग्राहक आधार को बढ़ाते हुए व्यवसाय और आपके व्यवसाय की बातें।

उस अंतिम वाक्य का मुख्य हिस्सा यह है कि आप प्रदर्शन कर रहे हैं आपके व्यवसाय की बातें। इसका मतलब यह है कि जो कंपनियां वहां से निकल रही हैं और अधिक दिलचस्प चीजें कर रही हैं वे अधिक सामग्री का उत्पादन करने और अपने दर्शकों से अधिक रुचि उत्पन्न करने में सक्षम हैं। इसके अनुसार Curata.com, "बाजार के 70% में एक सुसंगत या एकीकृत सामग्री रणनीति का अभाव है।"

कैसे बेहतर सामग्री का उत्पादन करने के लिए

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, यह ऐसे व्यवसाय हैं जो अधिक दिलचस्प चीजें कर रहे हैं जो आमतौर पर उनके सामग्री विपणन के साथ बेहतर परिणाम देखते हैं। यह व्यवसाय भी है जो अपनी सामग्री उद्योग से संबंधित रखते हैं जो उनके द्वारा उत्पादित सामग्री से अधिक कार्यों या रूपांतरणों को देखते हैं। व्यवसाय जो एक अनुसूची पर अक्सर पोस्ट करते हैं, उनमें दीर्घकालिक बातचीत के साथ-साथ स्थिर बातचीत भी देखी जाती है।

तो आप अपनी सामग्री को और अधिक आकर्षक, दिलकश, साझा करने योग्य, आदि कैसे बना सकते हैं? विचार करने वाली पहली बात गुणवत्ता है - और मेरा मतलब है कि एक से अधिक तरीकों से। आपकी सामग्री में संभवतः चित्र / वीडियो और पाठ होंगे, और इसलिए उन छवियों / वीडियो की गुणवत्ता और पाठ की गुणवत्ता उच्च होने की आवश्यकता है। के अनुसार सामग्री विपणन संस्थान, 85% व्यवसायों ने सामग्री विपणन सफलता की विशेषता में सुधार देखा है जो बेहतर गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने में सफलता प्राप्त करते हैं।

बेहतर प्रौद्योगिकी या रचनात्मक कर्मचारियों में निवेश करें

बेहतर गुणवत्ता बेहतर तकनीक और बेहतर उपकरणों से शुरू होती है। इसका मतलब है कि बेहतर फोटो या वीडियो तकनीक में निवेश करना - जैसे कि डीएसएलआर कैमरा खरीदना या ऐसी कोई चीज जो फोटो और वीडियो दोनों के लिए उच्च रिज़ॉल्यूशन में शूट होती है। यदि आपके पास खेलने के लिए थोड़ा अधिक पैसा है, तो हम कैनन 5 डी की तरह कुछ सुझाते हैं। यदि आप एक बजट पर हैं, तो Canon t5i के साथ जाएं।

इसका अर्थ बेहतर फोटो और वीडियो एडिटिंग सॉफ्टवेयर में निवेश करना भी है - जैसे Adobe Photoshop या Adobe Premiere Pro (जो दोनों साथ आते हैं एडोब क्रिएटिव बादल)। अंत में, यदि आपका कोई भी कर्मचारी फोटो / वीडियो लेने या संपादित करने में कोई अच्छा नहीं है, तो एक रचनात्मक कर्मचारी को किराए पर लें या रचनात्मक एजेंसी कौन is इसमें कुशल हैं।

जब यह ब्लॉग पोस्ट या लेखों की बात आती है, तो हम हबस्पॉट के “पढ़ने” की सलाह देते हैंब्लॉग पोस्ट कैसे लिखें“सामान्य लेखन युक्तियों के लिए लेख। संक्षेप में, आप जानकारीपूर्ण होना चाहेंगे, व्याकरण की गलतियों से बचें, अपने आप से व्यक्तिगत राय रखें (जब तक कि आप राजनीतिक ब्लॉग या ओप एड के लिए नहीं लिख रहे हैं), और सुनिश्चित करें कि आप उन कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं जिन्हें लोग लेख के भीतर खोज रहे हैं। । हम या तो एक अच्छे रचनात्मक लेखक से अनुबंध करने की सलाह देते हैं (उचित दर पर महान लेखकों के लिए अपने स्थानीय कॉलेजों में टैप करें) या किसी ऐसे व्यक्ति को काम पर रखें जो व्यवसाय लेखन के बारे में भावुक है।

अन्य व्यवसायों या क्रिएटिव के साथ सहयोग करें

अन्य स्थानीय कंपनियों के साथ जुड़ने से आपको अपने मार्केटिंग या पीआर प्रयासों को दोगुना करने में मदद मिल सकती है क्योंकि आप सामग्री में निहित ब्याज के साथ एक और हितधारक जोड़ रहे हैं। यदि आप किसी अन्य कंपनी के साथ किसी घटना के लिए टीम बनाते हैं, तो वह कंपनी अपने प्रचार माध्यमों का उपयोग करके इस घटना के बारे में प्रचार करेगी। या, यदि आप "डेनवर में 10 सर्वश्रेष्ठ मार्केटर्स" पर प्रकाश डालते हुए एक ब्लॉग पोस्ट लिखते हैं, तो लेख में जिन कंपनियों का आप उल्लेख करते हैं, वे अपने अनुयायियों को खबर साझा करना चाहते हैं कि उन्होंने सूची बनाई।

यह विशेष रूप से प्रभावी है यदि आप उन व्यवसायों की मूल तस्वीरें या वीडियो प्राप्त करने में सक्षम हैं, उदाहरण के लिए, एक लेख में जो विशिष्ट व्यवसायों या लोगों का उल्लेख करता है। जब सामग्री के साथ संगत छवि / वीडियो होता है, तो आगंतुकों को साइट के पृष्ठ पर अधिक समय तक रहने की संभावना होती है। और व्यवसायों को शेअरबल समृद्ध सामग्री के किसी न किसी रूप में प्रदर्शित किया जाना पसंद है।

यही रणनीति YouTube वीडियो पर लागू होती है। हम एक साथी YouTube निर्माता से संपर्क करने की सलाह देते हैं जो आपके दर्शकों से अपील कर सकता है और अनुरोध कर सकता है कि वे आपके वीडियो (या इसके विपरीत) में अतिथि उपस्थिति दें। आप आमतौर पर किसी ऐसे व्यक्ति से संपर्क करना चाहते हैं जिसके पास आपके समान आकार के बारे में YouTube चैनल है। एक वीडियो पर सहयोग करके, आप उनके ग्राहक या दर्शक आधार तक पहुंच रहे हैं क्योंकि वे अपने चैनल पर नया वीडियो साझा करना चाहते हैं।

अपने समुदाय के बारे में पोस्ट

यह सलाह उन लोगों के लिए बेहतर हो सकती है जो आप एक व्यवसाय का संचालन कर रहे हैं, जहां हम संचालित करते हैं (अभी डेनवर, सीओ - देश में सबसे गर्म क्षेत्रों में से एक)। हालाँकि, मुझे लगता है कि सलाह का यह टुकड़ा अभी भी सही रहेगा चाहे आप कहीं भी काम करें। अपने समुदाय, या अपने समुदाय के भीतर होने वाली घटनाओं के बारे में पोस्ट करना, कई कारणों से बहुत फायदेमंद हो सकता है।

एक के लिए, लोग आमतौर पर उन समुदायों का आनंद लेते हैं जो वे रहते हैं या काम करते हैं। यदि आपका व्यवसाय समुदाय को बेहतर बनाने के लिए कुछ कर रहा है या समुदाय के बारे में एक अच्छा शब्द फैलाने में मदद करता है, तो लोग आपके व्यवसाय की सराहना करेंगे। वे इसे समुदाय में मुख्य या विचारशील नेता के रूप में भी देखना शुरू कर सकते हैं।

दूसरी ओर, आप अपने समुदाय में घटनाओं की मेजबानी या भाग ले सकते हैं। स्थानीय अनुयायी आधार होने से, आप अपने ईवेंट में आने के लिए अधिक लोगों को प्राप्त करने या इवेंट रीपैप के बारे में पढ़ने के इच्छुक होने के अवसरों में सुधार कर सकते हैं। बस यह सुनिश्चित करें कि आपकी घटना या आपके द्वारा पोस्ट की जाने वाली घटनाएँ आपके क्षेत्र के लिए जनसांख्यिकी और क्षेत्र में पाए जाने वाले प्रकार के व्यवसायों के लिए समझ में आती हैं।

उदाहरण के लिए, डेनवर स्टार्टअप वीक एक इवेंट है जिसे डेनवर स्टार्टअप और उद्यमियों के लिए एक साथ रखा गया है, और हाल के वर्षों में यह एक बड़ी सफलता रही है। न केवल हजारों की संख्या में उपस्थित थे, उपस्थित लोगों द्वारा घटना के आसपास उत्पन्न बहुत सारी सामग्री भी थी। यदि कोई अल्बुकर्क स्टार्टअप वीक का प्रयास करता है, तो वे काफी हद तक एक ही सफलता नहीं देख सकते हैं। (स्टार्टअप के लिए अल्बुकर्क को एक्सएनयूएमएक्स सबसे खराब शहरों में से एक नामित किया गया था)।

सामग्री का सबसे अच्छा समय निर्धारित करने के लिए विश्लेषिकी का उपयोग करना

निश्चित नहीं है कि आपकी वेबसाइट या सोशल मीडिया पर सामग्री कब पोस्ट की जाए? इसका उत्तर यह है कि आपको बार-बार पोस्ट करना चाहिए। हालाँकि, आपको लक्ष्यहीन तरीके से पोस्ट नहीं करना चाहिए।

उस अंतिम वाक्य से मेरा तात्पर्य यह है कि आपके पास हमेशा सामग्री मिशन और / या सामग्री रणनीति होनी चाहिए। आपको बिल्कुल पता होना चाहिए कौन आपका आदर्श दर्शक है और क्यों आप जो पोस्ट कर रहे हैं वह उनके लिए प्रासंगिक या दिलचस्प है। आपको भी पता होना चाहिए कब आपके आदर्श दर्शक आपकी सामग्री के वितरण बिंदु पर ऑनलाइन हैं। दूसरे शब्दों में, ट्विटर पर आपके आदर्श अनुयायी आपको अधिक ट्वीट इंटरैक्शन प्राप्त करने में मदद करने के लिए कब हैं?

यह उन सभी स्थानों के लिए मीठे स्थान का पता लगाने के लिए प्रयोग करने जा रहा है जहां आप सबसे अधिक बातचीत और विचार प्राप्त करने के संदर्भ में अपनी सामग्री पोस्ट कर रहे हैं।

सोशल मीडिया के लिए, सप्ताह के प्रत्येक दिन पूरे दिन में कई बार पोस्ट करें। एक महीने (न्यूनतम) के बाद, निर्धारित करें कि आमतौर पर किस दिन और समय को सबसे अधिक बार देखा गया और बातचीत की गई। आप अपने सभी पोस्ट और पेज डेटा को एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म के भीतर देख सकते हैं, जो संभवत: आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे सोशल मीडिया साइट (फेसबुक और ट्विटर पर आसानी से उपलब्ध एनालिटिक्स) में बनाया गया है। उन लोगों के प्रकारों पर भी ध्यान दें जिनके साथ लोगों ने सबसे ज्यादा बातचीत की। आप ध्यान देंगे कि उन पोस्टों में फ़ोटो या वीडियो हैं जिनमें सादे पाठ वाले पोस्ट पर विचारों में टक्कर देखी गई थी।

यहां से, आप अपनी सामग्री वितरण से अधिकतम प्राप्त करने के लिए क्या करना है, कहां पोस्ट करना है, और कब पोस्ट करना है, इसकी रणनीति को एक साथ रखना शुरू कर सकते हैं।

सामग्री कहां पोस्ट की गई है?

आपके व्यवसाय की सामग्री पोस्ट करने के लिए कई लोकप्रिय, और अक्सर मुफ्त में जगह हैं। आप अपनी वेबसाइट पर (अपने ब्लॉग पर या सामग्री के लिए समर्पित वेब पेजों पर) सीधे लेख, फोटो और वीडियो पोस्ट कर सकते हैं। बस सुनिश्चित करें कि आप अपने उद्योग के लिए सभी सामग्री को पेशेवर और प्रासंगिक बनाए रख रहे हैं। ब्लॉग के साथ एक वेबसाइट बनाने के लिए, हम वर्डप्रेस को स्क्वेयरस्पेस या विक्स जैसे साइट बिल्डरों के बारे में सलाह देते हैं।

YouTube वीडियो सामग्री पोस्ट करने के लिए एक महान संसाधन है - हमारे YouTube चैनल को पिछले वर्षों में 1.4 मिलियन से अधिक बार और 13,500 ग्राहक मिले हैं, जो हमारे व्यवसाय को बढ़ावा देने और विज्ञापन आय अर्जित करने में मदद करता है। Vimeo उन लोगों के लिए एक और निशुल्क और विश्वसनीय विकल्प है जो वीडियो के शीर्ष पर सामग्री के ओवरलैड होने से बचते हैं। YouTube उपयोगकर्ताओं के वीडियो के शीर्ष पर बहुत अधिक विज्ञापन, एनोटेशन और अन्य चैनल या विज्ञापन से संबंधित पाठ रखने के लिए जाता है। परिणामस्वरूप, Vimeo कभी-कभी आपकी वेबसाइट पर वीडियो एम्बेड करने या सोशल मीडिया पर साझा करने पर क्लीनर दिख सकता है।

सोशल मीडिया साइटें उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट या चैनल पर पूरी कहानी को निर्देशित करने के लक्ष्य के साथ सामग्री के स्निपेट्स दिखाने के लिए बहुत अच्छी हैं। वे अपने दर्शकों को एक्शन में एक झलक देने के लिए किसी कार्यक्रम के दौरान वास्तविक समय में सामग्री पोस्ट करने के लिए भी परिपूर्ण हैं। आप कुछ सोशल मीडिया ऐप के जरिए सीधे हैशटैग या "जियोफिल्टर" के जरिए भी उपस्थित लोगों से बातचीत कर सकते हैं।

आप इस ब्लॉग के लेख को भी देख सकते हैं Outreachmama अतिथि पोस्टिंग साइट विचारों के लिए, साथ ही साथ अपनी सामग्री कैसे और कहाँ पोस्ट करें।

A geofilter स्नैपचैट में पाया जाता है और आपको एक प्रायोजित फ़िल्टर खरीदने की अनुमति देता है जो केवल एक निर्दिष्ट समय में एक निर्दिष्ट भौगोलिक स्थान के भीतर काम करता है। उदाहरण के लिए, यदि आप दिसंबर 5 पर किसी कार्यक्रम की मेजबानी कर रहे हैं^th यूनियन स्टेशन पर, आप अपने ईवेंट के नाम या अपने ब्रांडिंग के साथ एक कस्टम जियोफिल्टर खरीद सकते हैं जिसे स्नैपचैट उपयोगकर्ता इवेंट के दौरान अपने स्नैप्स में जोड़ सकते हैं।

कंटेंट मार्केटिंग को गंभीरता से लें

सामग्री विपणन में संलग्न कंपनियों की एक टन हैं। बाहर खड़े रहने के लिए, आपको सामग्री विपणन को गंभीरता से लेना होगा और यह पता लगाना होगा कि गुणवत्ता, रोचक और मूल सामग्री कैसे उत्पन्न की जाए, जिसे लोग वास्तव में संलग्न करना चाहते हैं। लोगों के सवालों के जवाब देने वाली सामग्री बनाने के लिए समय निकालें, उनके दिल के तार पर टग करें, या उन्हें ऐसी किसी चीज़ की जानकारी दें, जिससे उनकी पहुंच न हो। दैनिक या साप्ताहिक रूप से नई सामग्री पोस्ट करने से, आपका व्यवसाय वेब ट्रैफ़िक और ऑनलाइन उल्लेखों में धक्कों को नोटिस करना शुरू कर देगा, जिससे अंततः अधिक ऑनलाइन रूपांतरण और बिक्री हो सकेगी।

अपने छोटे व्यवसाय के लिए कंटेंट मार्केटिंग की आवश्यकता है? चेक आउट डेविस मीडिया डिज़ाइन.