Les entreprises de toutes tailles et industries ont eu beaucoup de succès en générant plus de trafic et de ventes avec ce qu'on appelle le marketing de contenu. Les tendances de Google montrent que la curiosité autour de ce sujet a augmenté de plus de 1,700%, les propriétaires d'entreprise et les professionnels du marketing tentant de comprendre ce qu'est le marketing de contenu et comment ils peuvent le faire fonctionner pour eux.
Alors, quel est le marketing de contenu? Eh bien, c’est en fait assez simple. Le marketing de contenu consiste à créer du contenu, sous la forme de blogs, de photos, de vidéos, de publications sur les réseaux sociaux (y compris sur des sites tels que Snapchat et Instagram), ou des histoires de toute nature par le biais de publications, et à les diffuser à un public afin de les commercialiser. les affaires et les choses que votre entreprise fait tout en élargissant votre clientèle.
La partie clé de cette dernière phrase est que vous présentez les choses que votre entreprise fait. Cela signifie que les entreprises qui sortent et font des choses plus intéressantes sont capables de produire plus de contenu et de générer plus d’intérêt de la part de leur public. Selon Curata.com, "70% des spécialistes du marketing n’ont pas de stratégie de contenu cohérente ou intégrée."
Comment produire un meilleur contenu
Comme mentionné ci-dessus, ce sont les entreprises qui font des choses plus intéressantes qui obtiennent généralement de meilleurs résultats avec leur marketing de contenu. Ce sont également les entreprises qui entretiennent des liens avec l’industrie du contenu qui voient davantage d’actions ou de conversions à partir du contenu qu’elles produisent. Les entreprises qui affichent fréquemment des horaires réguliers ont également tendance à constater des interactions plus stables à long terme.
Alors, comment pouvez-vous rendre votre contenu plus attrayant, agréable, partageable, etc.? La première chose à considérer est la qualité - et je le dis à plus d'un titre. Votre contenu contiendra probablement des images / vidéo et du texte. Par conséquent, la qualité de ces images / vidéo et la qualité du texte doivent être élevées. Selon le Content Marketing Institute, 85% des entreprises qui ont constaté une amélioration de leur succès en marketing de contenu attribuent ce succès à la création d’un contenu de meilleure qualité.
Investissez dans de meilleures technologies ou des employés créatifs
Une meilleure qualité commence par une meilleure technologie et un meilleur équipement. Cela signifie investir dans une meilleure technologie photo ou vidéo, comme acheter un appareil photo reflex numérique ou quelque chose qui prend des photos en haute résolution pour la photo et la vidéo. Si vous avez un peu plus d'argent pour jouer, nous vous recommandons quelque chose comme le Canon 5D. Si vous avez un budget limité, optez pour un Canon t5i.
Cela signifie également investir dans de meilleurs logiciels de retouche photo et vidéo, comme Adobe Photoshop ou Adobe Premiere Pro (tous deux fournis avec Adobe Creative Cloud). Enfin, si aucun de vos employés ne sait prendre ou éditer des photos / vidéos, engagez un employé de création ou agence de création pour qui is bon dans ce domaine.
En ce qui concerne les articles de blog ou les articles de blog, nous vous recommandons de lire «Comment écrire un article de blog”Article pour des conseils d'écriture générale. En bref, vous voudrez être informatif, éviter les erreurs grammaticales, garder votre propre polarisation d'opinions personnelles (sauf si vous écrivez pour un blog politique ou Op Ed), et assurez-vous que vous utilisez des mots clés que les internautes recherchent dans l'article. . Nous vous recommandons soit de sous-traiter un bon rédacteur créatif (utilisez vos collèges locaux pour trouver de bons rédacteurs à un tarif raisonnable), soit d’embaucher un passionné de la rédaction professionnelle.
Collaborer avec d'autres entreprises ou créations
Faire équipe avec d'autres entreprises locales peut vous aider à doubler vos efforts de marketing ou de relations publiques lorsque vous ajoutez une autre partie prenante ayant un intérêt direct dans le contenu. Si vous faites équipe avec une autre entreprise pour un événement, par exemple, cette entreprise utilisera ses canaux promotionnels pour faire connaître l'événement. Ou, si vous écrivez un article de blog mettant en évidence les «10 meilleurs spécialistes du marketing à Denver», les entreprises que vous mentionnez dans l'article vont vouloir partager les nouvelles à leurs abonnés qui ont fait la liste.
Elle est particulièrement efficace si vous pouvez obtenir des photos ou des vidéos originales de ces entreprises à utiliser, par exemple, dans un article qui mentionne des entreprises ou des personnes spécifiques. Les visiteurs sont plus susceptibles de rester sur une page du site plus longtemps lorsqu'il y a une image / vidéo correspondante avec le contenu. Et les entreprises adorent être présentées sous une forme ou une autre de contenu riche partageable.
Cette même stratégie s'applique aux vidéos YouTube. Nous vous recommandons de contacter un autre créateur de YouTube qui pourrait plaire à votre public et lui demander de faire une apparition dans votre vidéo (ou inversement). Vous souhaitez généralement contacter une personne dont la chaîne YouTube est de la même taille que la vôtre. En collaborant sur une vidéo, vous accédez à leur abonné ou à leur base de téléspectateurs, car ils souhaitent partager la nouvelle vidéo sur leur chaîne.
La vidéo est le roi du contenu et une nécessité pour votre marketing
Publier sur votre communauté
Ces conseils peuvent être meilleurs pour ceux d'entre vous qui exploitent une entreprise dans laquelle nous opérons (le district de RiNo à Denver, CO - l'une des régions les plus chaudes du pays en ce moment). Cependant, je pense que ce conseil sera toujours valable, peu importe où vous opérez. Publier des articles sur votre communauté ou des événements qui se déroulent au sein de votre communauté peut être très bénéfique pour diverses raisons.
D'une part, les gens apprécient généralement les communautés dans lesquelles ils vivent ou travaillent. Si votre entreprise fait quelque chose pour améliorer la communauté ou pour aider à faire passer un bon mot à propos de la communauté, elle finira par l'apprécier. Ils peuvent même commencer à le voir comme un aliment de base ou un leader d'opinion dans la communauté.
D'autre part, vous pouvez organiser ou assister à des événements dans votre communauté. En ayant une base d'abonnés locale, vous pouvez améliorer vos chances d'amener plus de personnes à venir à votre événement ou à vouloir en savoir plus sur le récapitulatif de l'événement. Assurez-vous simplement que votre événement ou les événements que vous publiez ont un sens pour votre région, compte tenu des données démographiques et des types d'entreprises présentes dans la région.
Par exemple, Denver Startup Week est un événement organisé pour les startups et les entrepreneurs de Denver. Ces dernières années ont été un énorme succès. Il y avait non seulement des milliers de participants, mais également beaucoup de contenu généré autour de l'événement par les participants. Si quelqu'un tente une semaine de démarrage à Albuquerque, il se peut qu'il ne connaisse pas le même succès. (Albuquerque a été nommée l’une des pires villes de 10 pour les startups).
Utiliser Analytics pour déterminer le meilleur moment pour publier du contenu
Vous ne savez pas quand publier du contenu sur votre site Web ou sur les médias sociaux? La réponse est que vous devriez publier fréquemment et régulièrement. Cependant, vous ne devriez pas poster sans but.
Ce que je veux dire par cette dernière phrase est que vous devriez toujours avoir une mission de contenu et / ou une stratégie de contenu. Tu devrais savoir exactement pour qui votre public idéal est et why ce que vous publiez est pertinent ou intéressant pour eux. Vous devriez aussi savoir quand votre public idéal est en ligne au point de livraison de votre contenu. En d'autres termes, quand sont vos abonnés idéaux sur Twitter pour vous aider à obtenir plus d'interactions avec les tweets?
Il faudra des expériences pour trouver le meilleur endroit pour tous les endroits où vous publiez votre contenu en termes d’interaction et de points de vue.
Pour les médias sociaux, postez à différents moments de la journée, tous les jours de la semaine. Après un mois (minimum), déterminez quels jours et heures ont généralement reçu le plus de vues et d'interactions. Vous pouvez voir toutes vos données de publication et de page dans la plate-forme d'analyse qui est probablement intégrée au site de média social que vous utilisez (Facebook et Twitter ont des analyses facilement accessibles). Prenez également note du type de messages avec lesquels les personnes ont le plus interagi. Vous remarquerez probablement que les publications contenant des photos ou des vidéos ont connu une bousculade dans les vues sur les publications contenant du texte brut.
À partir de là, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie indiquant ce qu’il faut publier, le lieu de publication et le moment de sa publication afin de tirer le meilleur parti de votre diffusion de contenu.
Où le contenu est-il affiché?
Il existe de nombreux endroits populaires, et souvent gratuits, pour publier le contenu de votre entreprise. Vous pouvez publier des articles, des photos et des vidéos directement sur votre site Web (sur votre blog ou sur des pages Web dédiées au contenu). Assurez-vous simplement de garder tout le contenu professionnel et pertinent pour votre secteur. Pour créer un site Web avec un blog, nous recommandons vivement WordPress aux constructeurs de sites comme Squarespace ou Wix.
YouTube est une excellente ressource pour publier du contenu vidéo. Notre chaîne YouTube a reçu plus de 1 million de vues 1.4 et d'abonnés à 13,500 au fil des ans, ce qui contribue à promouvoir notre entreprise et à générer des revenus publicitaires. Vimeo est une autre option gratuite et fiable pour ceux qui cherchent à éviter que le contenu ne se superpose à la vidéo. YouTube a tendance à placer beaucoup plus d'annonces, d'annotations et d'autres textes liés aux chaînes ou à la publicité par-dessus les vidéos des utilisateurs. En conséquence, Vimeo peut parfois sembler plus propre lors de l'intégration de vidéos sur votre site Web ou lors du partage sur des réseaux sociaux.
Les sites de médias sociaux sont parfaits pour afficher des extraits de contenu dans le but de diriger les utilisateurs vers l'intégralité de l'histoire de votre site ou de votre chaîne. Ils sont également parfaits pour publier du contenu en temps réel pendant un événement afin de donner à votre public un aperçu de l'action. Vous pouvez également interagir avec les participants directement via certaines applications de médias sociaux avec un hashtag ou des «filtres géolocalisés».
Vous pouvez également consulter cet article de blog par Outreachmama pour des idées de sites postés par des invités, ainsi que comment et où publier votre contenu.
A géofiltre se trouve dans Snapchat et vous permet d'acheter un filtre sponsorisé qui ne fonctionne que dans une zone géographique spécifiée à une heure spécifiée. Par exemple, si vous organisez un événement le décembre 5th à Union Station, vous pouvez acheter un géofiltre personnalisé portant le nom de votre événement ou votre marque que les utilisateurs de Snapchat peuvent ajouter à leurs clichés lors de l'événement.
Prenez le marketing de contenu au sérieux
Il y a une tonne d'entreprises engagées dans le marketing de contenu. Pour vous démarquer, vous devez prendre au sérieux le marketing de contenu et trouver le moyen de générer un contenu de qualité, intéressant et original avec lequel les gens veulent réellement s’engager. Prenez le temps de créer un contenu qui réponde aux questions des gens, qui leur donne raison ou qui leur donne un aperçu de quelque chose auquel ils n'auraient autrement pas accès. En publiant du nouveau contenu chaque jour ou chaque semaine, votre entreprise commencera à remarquer des bouleversements dans le trafic Web et les mentions en ligne, ce qui conduira finalement à davantage de conversions et de ventes en ligne.
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