Certains d'entre vous peuvent ou non avoir entendu dire que Google a récemment modifié la mise en page de ses SERPs (Search Engine Results Pag), ou la page que vous voyez lorsque vous tapez un terme de recherche et obtenez les résultats de la recherche. Quels changements sont survenus avec Google exactement? Eh bien, au lieu d'avoir 2 ou 3 annonces en haut et quelques annonces sur le côté lorsque vous arrivez pour la première fois sur la page, Google a maintenant mis 4 annonces tout en haut, avec de la place pour que les annonces Google Shopping (photos de produits) apparaissent sur le côté droit. Si vous faites défiler les annonces, la première chose que vous verrez maintenant sera probablement une zone de résultats Google Maps. PUIS après cela, vous commencerez à voir les résultats organiques.
Donc, ce que vous avez peut-être remarqué maintenant, c'est qu'il y a beaucoup moins de place pour des résultats organiques au-dessus du pli (c'est-à-dire dans la zone que vous voyez avant de faire défiler la page). Le but est que Google obtienne plus de clics sur ses annonces et gagne ainsi plus d'argent avec les recherches payées. Selon le moteur de recherche Land, les gens sont 14x plus susceptibles de cliquer sur ces annonces puis sur les annonces secondaires. Et, comme il ne reste maintenant que les résultats de recherche payée 7 par opposition aux résultats de recherche 11 sur la page, les annonceurs utilisant Google Adwords devront payer davantage pour ces premières places, car la concurrence a augmenté, avec moins de places pour faire une offre.
Mes conseils - Augmentez le référencement et accédez à Google Maps
Essentiellement, ce que cela signifie pour tous ceux qui se battent sur Google, c'est que vous allez devoir prendre plus au sérieux vos efforts de référencement afin de devenir ou de rester compétitif. Cela signifie diffuser plus souvent du contenu plus attrayant (par exemple, des blogs, des vidéos) et vous assurer que votre site est optimisé pour Google et constamment mis à jour. Posez-vous la question: "Quand ai-je mis à jour pour la dernière fois la copie ou les images de mon site?"
Vous devez également vous assurer que vous avez soumis votre site aux outils Google pour les webmasters et à Bing afin que ces moteurs de recherche indexent votre site (c'est-à-dire le document indiquant qu'il se trouve sur Internet). De plus, vous voudrez vérifier que toute votre page contient des métadonnées, que toutes vos images ont des balises alt et que vous utilisez efficacement les mots-clés.
La chose ÉNORME que vous devriez retenir de cet article est que vous DEVEZ être sur Google Maps si vous avez un emplacement physique (que vous vendiez ou non des produits à partir de cet endroit). Plus tôt vous arrivez sur Google Maps, plus tôt vous pourrez commencer à grimper dans les classements et à apparaître sur les résultats de Google Maps sur la première page de Google. Plus vous attendez pour le faire, plus vos concurrents prendront une longueur d'avance et feront de l'ombre à votre entreprise. Une fois que vous êtes sur Google Maps, n'oubliez pas de demander à vos clients des notes / avis, car Google aime placer les entreprises très bien notées par rapport aux autres.
Comment accéder à Google Maps
Pour accéder à Google Maps, il suffit de visiter Google Mu Business et suivez les étapes décrites par Google. Cela prend jusqu'à 5 jours ouvrés, car vous devrez valider le compte à l'aide d'un code qui vous a été envoyé par Google. Cependant, il est FORTEMENT recommandé, et presque une nécessité, que vous soyez sur Google Maps dès que vous le pouvez.
Comment ajuster votre stratégie de liens sponsorisés
Si vous avez déjà diffusé des annonces de recherche payantes Google Adwords ou si vous envisagez de démarrer votre publicité, vous voudrez peut-être envisager d'augmenter votre budget ou de réduire vos mots clés pour tenir compte de l'augmentation des coûts des enchères. Vous ne pouvez plus répartir vos campagnes sur de nombreux mots clés, groupes d'annonces ou annonces, sauf si vous prévoyez d'augmenter votre budget. Alors, affinez votre concentration et augmentez l'efficacité de vos campagnes.
De plus, si vous avez un site de commerce électronique, je vous recommande vivement d'utiliser Google Shopping, car cela aidera les clients à voir vos produits tout en les obtenant sur la première page de Google.
Le fait d'avoir moins de fouillis d'annonces sur les SERP de Google devrait augmenter la probabilité que vos annonces obtiennent un clic (c'est-à-dire le taux de clics), mais entraînera également une baisse de vos clics et impressions totaux si vous utilisez le même budget. Assurez-vous de repenser votre stratégie SEO et SEM dès que possible, ou demandez à un professionnel du marketing qui sait ce qu'il fait pour le faire pour vous.
