2015 a peut-être été à l'apogée de la création de sociétés de marketing numérique et de référencement, mais malheureusement toutes ces sociétés ne savaient pas ce qu'elles faisaient. En outre, ils ne cherchaient probablement pas pour votre entreprise - ils essayaient simplement de gagner rapidement de l'argent avec quelque chose qu'ils savaient mal compris par peu de gens et pour lequel de nombreuses entreprises paieraient le gros prix.
Après tout, s’il ya une chose que les propriétaires d’entreprise intelligentes savent à propos du référencement, c’est qu’ils ont-ils besoin il. Ils ne sont tout simplement pas tout à fait sûr pourquoi ils en ont besoin. Et ils ne sont pas sûrs comment pour mesurer que ça fonctionne.
Ainsi, dans une mode sordide, les gens de carrière ont décidé de fonder une société de fortune en marketing numérique ou en optimisation de moteur de recherche et de se régaler de propriétaires d’entreprises sans méfiance. Ils allaient les assécher pour chaque centime qu’ils possédaient et ne pas produire un seul prospect, vente ou produit livrable en ligne pour prouver que leur travail était efficace.
Nous avons personnellement entendu des histoires d'horreur concernant des entreprises payant plus de 2,000 par mois pour des services de référencement sans jamais recevoir un seul grain de données prouvant qu'un quelconque référencement avait effectivement lieu. Et, dans certains cas, l'entreprise a enregistré moins de trafic Web et une diminution du nombre de prospects en ligne à la suite de ces efforts «d'optimisation». Les sociétés de référencement liaient également les petites entreprises dans de longs contrats 1 à 2, ce qui signifie que certaines entreprises payaient 24,000 à 48,000 pour leur squat. Bien sûr, leur site Web contenait maintenant plus de mots-clés dans le texte et figurait maintenant sur quelques fiches en ligne - mais il ne s'agit pas là d'une image de référencement complète si vous voulez obtenir des résultats percutants.
Parce que Davies Media Design est en partie une société de référencement, nous avons pris sur nous de réparer les dommages que ces sociétés simulées ont causés en créant une liste de points à prendre en considération et / ou de demander à une société de référencement avant de signer quoi que ce soit. Notre objectif est de vous aider à trouver un réal Société de référencement qui vous permet de voir les résultats de leur travail tout en vous permettant de partir si vous n'êtes pas satisfait de leur performance (sans avoir besoin d'une lettre d'interdiction). Alors, préparez-vous à vous armer de connaissances approfondies et de connaissances suffisantes pour que le prochain consultant en référencement frauduleux que vous affrontez devienne plus rouge que le diable lui-même.
Que demander et rechercher lors de l’embauche d’un réal Société de référencement:
- Durée du contrat: combien de temps êtes-vous coincé avec eux?
Ce ne sera pas la première chose que la société mentionne, car elle souhaite conserver le système de retenue mensuel jusqu'à ce qu'elle vous mette dans le pétrin. Cependant, il est très important de déterminer si la société de référencement va garder votre entreprise en otage pendant un an ou plus, ou si elle va vous donner la liberté de partir si la relation ne fonctionne pas. .
Les entreprises de référencement équitables ne laisseront pas un contrat dépasser 6 mois. Certains peuvent ne demander que XMX ou un mois d’engagement. Voici mon conseil: prenez l'engagement du mois 3 et soyez patient avec les résultats. Un contrat d'une année 1 est beaucoup trop long, car, mis à part les résultats médiocres, vous ne pouvez tout simplement pas vous «geler» avec la première entreprise que vous recrutez. D'autre part, le référencement n'est pas un tour de magie. Il faut des mois pour développer et commencer à payer des dividendes. Vous devrez vous y engager pendant au moins deux mois, même si vous décidez de choisir une option d'un mois à l'autre. Vous ne serez plus sur la première page après un mois.
Alors, prenez le contrat mensuel 3 afin de mieux connaître la société de référencement et de voir à quel point il travaille pour vous (et dans quelle mesure il est transparent), puis pensez à signer un autre mois 3 ou à passer au contrat mensuel 6 en tant que récompense pour leurs efforts. Ne signez jamais un contrat 1 ou plus, en particulier avec une nouvelle entreprise. C'est juste sommaire.
- Livrables: quelles données peuvent-ils vous fournir?
Si une société de référencement vous demande de vous en tenir à cela, le référencement est trop compliqué pour être chiffré - fonctionne comme un diable. Le référencement est une pratique multicouche, mais il existe de nombreuses façons de mesurer et de transmettre vos données à votre entreprise.
Par exemple, vous devriez être en mesure de voir exactement les mots clés de votre site Web, ainsi que le nombre de clics et d'impressions générés par ces mots clés. Les backlinks (j'espère que je n'ai pas seulement envoyé des frissons dans le dos) peuvent être mesurés de manière à ce que vous puissiez voir combien de sites Web externes relient leur site Web au vôtre (et leur crédibilité). Vous pouvez également comparer ces chiffres à ceux de vos concurrents pour voir comment votre trafic Web et les classements de mots clés résistent contre la concurrence.
Enfin, une société de référencement devrait vous informer de l'état de santé de votre site et des mesures prises pour améliorer son intégrité. Par exemple, vous devez être au courant du contenu des pages en double, des erreurs 404, des vitesses de page, des métadonnées (tout ce qui décrit une page et s'affiche sur Google), ainsi que de tous les problèmes liés à l'analyse. Si ces problèmes ne sont pas résolus, Google continuera à faire référence à une page plus saine par rapport à la vôtre.
- Création de contenu: que feront-ils pour vous?
Contenu: vous entendez toujours parler de l’importance de générer du trafic vers votre site Web. Pourtant, les entreprises de référencement de mauvaise réputation ne souhaitent jamais investir plus de temps ou d’argent pour vous aider à en développer davantage. Les bonnes entreprises, d’autre part, tiennent compte des conseils d’Internet et sont impatientes d’obtenir de nouveaux contenus sur votre site.
Demandez si une stratégie de contenu est incluse dans vos services de référencement. Si oui, c'est quoi? Vous devriez recevoir au moins un blog 1 par mois et ils devraient également vous encourager à rédiger vos propres articles. Si cela ne se présente jamais, ou s'ils n'ont pas de réponse, vous venez d'exposer un autre troll SEO et vous devez vous diriger vers la sortie.
En plus du contenu de votre propre site, vous devez également envoyer du contenu à des sites Web externes afin de toucher un public plus vaste que le vôtre et de montrer à Google que d'autres sites acceptent de vous référencer. Créer un blog d’invité est le moyen le plus simple d’y parvenir. Par ailleurs, le fait d’avoir des activités intéressantes et de premier plan dans l’industrie est le moyen le plus efficace d’obtenir une couverture extérieure.
- Coût: combien allez-vous les payer?
Les grandes entreprises de référencement peuvent facturer ce qu'elles veulent - mot-clé étant génial. À moins que votre société de référencement ait aidé Amazon.com à passer de rien à ce qu’il est aujourd’hui, il n’ya aucune raison pour qu’ils vous facturent 5,000 + par mois pour leurs services. La seule exception à cette règle est si vous avez un site Web 200 + page. Dans ce cas, il vous faudra beaucoup de travail pour optimiser votre site 100%, ce qui vous coûtera plus cher.
Gardez à l'esprit la taille de votre site Web lorsque vous magasinez pour l'optimisation des moteurs de recherche. Si votre site contient des pages 20, vous n'avez pas besoin de payer plus de 1,000 par mois en référencement. En fait, vous pouvez probablement trouver une entreprise (comme Davies Media Design) qui facture $ 600 / mois ou moins pour un site de cette taille. Le prix peut augmenter à mesure que vous ajoutez plus de blogs par mois ou que vous créez plus de contenu, mais les packages standard ne devraient pas vous coûter des milliers de dollars.
- Services d'assistance: quoi d'autre peuvent-ils vous proposer pour soutenir le référencement?
Il existe des sociétés de marketing numérique qui proposent le référencement en tant que produit autonome, mais qui proposeront également des services d'assistance qui aideront à rendre l'optimisation plus efficace. Par exemple, certaines entreprises proposent la gestion des médias sociaux, la gestion YouTube, la recherche payante (également appelée publicité en ligne) et la conception Web. Avoir ces services pour soutenir votre référencement est essentiel dans la mesure où ils aident à générer plus de trafic vers votre site et à y garder les gens une fois qu'ils ont atterri. Bien sûr, vous aurez besoin d'un budget plus élevé pour payer ces services supplémentaires.
Par exemple, l'algorithme de Google tient compte de la qualité de la conception de votre site, de la qualité de votre présence sur les réseaux sociaux et du trafic généré par les sources externes (telles que YouTube) lors du calcul de votre position sur les SERPs (page des résultats du moteur de recherche). . Si votre site ne génère pas énormément de trafic, vous pouvez vous tourner vers la fonction de recherche payée pour constater une augmentation instantanée du trafic. Cela vous aidera à déterminer combien d'utilisateurs aiment votre site en fonction de nouvelles données contenant des indicateurs tels que le taux de rebond et le nombre de pages par visite.
Entreprises de marketing numérique connaissant tous de ces domaines vont pouvoir vous donner une solution plus complète que les entreprises qui se concentrent simplement sur l'injection de mots clés et / ou la construction de liens en arrière. En bref, plus le marketing de votre entreprise sur Internet est complet et plus vous avez de références à votre site ou à son contenu, plus Google vous recommandera probablement.
Conclusion
Ne laissez pas une société de référencement vous faire sentir que vous ne comprendrez jamais le référencement et vous n'avez donc pas besoin de savoir ce qui se passe dans les coulisses de votre site Web. La transparence est essentielle pour trouver la bonne entreprise, suivie de l’abordabilité. Les entreprises de marketing numérique ou les sociétés de référencement devraient être des partenaires de votre entreprise et avoir le plus grand intérêt à aider votre entreprise à obtenir autant de trafic, de prospects et de ventes que possible. Lorsque vous trouvez une entreprise disposée à travailler dur pour vous, vous risquez de perdre ce mauvais goût dans la bouche laissé par la précédente société de référencement louche.
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