Ορισμένοι από εσάς ίσως ή δεν έχετε ακούσει ότι η Google άλλαξε πρόσφατα τη διάταξη των SERPs (Search Engine Results Pag) ή τη σελίδα που βλέπετε όταν πληκτρολογείτε έναν όρο αναζήτησης και λαμβάνετε τα αποτελέσματα της αναζήτησης. Ποιες αλλαγές συνέβησαν ακριβώς με το Google; Λοιπόν, αντί να έχετε 2 ή 3 διαφημίσεις στην κορυφή και μερικές διαφημίσεις στο πλάι κατά την πρώτη προσγείωση στη σελίδα, η Google έχει πλέον τοποθετήσει 4 διαφημίσεις στην κορυφή, με χώρο για εμφάνιση διαφημίσεων Αγορών Google (εικόνες προϊόντων) στη δεξιά πλευρά. Εάν μεταβείτε με κύλιση στις διαφημίσεις, το πρώτο πράγμα που θα δείτε τώρα πιθανότατα θα είναι μια περιοχή αποτελεσμάτων των Χαρτών Google. Τότε μετά θα αρχίσετε να βλέπετε τα οργανικά αποτελέσματα.
Επομένως, αυτό που ίσως έχετε παρατηρήσει τώρα είναι ότι υπάρχει πολύ λιγότερος χώρος για οργανικά αποτελέσματα πάνω από την πτυχή (γνωστός και ως στην περιοχή που βλέπετε πριν μετακινηθείτε προς τα κάτω στη σελίδα). Το σημείο αυτό είναι έτσι ώστε η Google να μπορεί να πάρει περισσότερα κλικ στις διαφημίσεις τους και έτσι να κάνει περισσότερα χρήματα για την πληρωμένη αναζήτηση. Σύμφωνα με τη γη μηχανών αναζήτησης, οι χρήστες έχουν 14 φορές περισσότερες πιθανότητες να κάνουν κλικ σε εκείνες τις κορυφαίες διαφημίσεις και στη συνέχεια στις πλευρικές διαφημίσεις. Και με το να υπάρχουν μόνο 7 αποτελέσματα αναζήτησης σε σχέση με 11 αποτελέσματα αναζήτησης στη σελίδα, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν το Google Adwords θα πρέπει να πληρώσουν περισσότερα για τα κορυφαία σημεία, καθώς ο ανταγωνισμός έχει αυξηθεί με λιγότερα σημεία στην προσφορά.
Οι συμβουλές μου - Βελτιώστε το SEO και αποκτήστε στους Χάρτες Google
Ουσιαστικά, αυτό που σημαίνει για όλους που το πολεμούν στο Google είναι ότι θα πρέπει να έχετε πιο σοβαρά τις προσπάθειές σας στο SEO για να γίνετε ή να παραμείνετε ανταγωνιστικοί. Αυτό σημαίνει ότι βγάζετε πιο ελκυστικό περιεχόμενο πιο συχνά (π.χ. ιστολόγια, βίντεο) και βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει βελτιστοποιηθεί για το Google και ενημερώνεται συνεχώς. Αναρωτηθείτε - "Πότε είναι η τελευταία φορά που ενημέρωσα το αντίγραφο ή τις εικόνες στον ιστότοπό μου;"
Πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι έχετε υποβάλει τον ιστότοπό σας στα Εργαλεία για Webmasters Google και στο Bing, έτσι ώστε αυτές οι μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάζουν τον ιστότοπό σας (γνωστός και ως έγγραφο ότι είναι στο Διαδίκτυο). Επιπλέον, θα θελήσετε να ελέγξετε ότι σε όλες τις σελίδες σας έχετε μεταδεδομένα, όλες οι εικόνες σας έχουν ετικέτες alt και ότι χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά λέξεις-κλειδιά.
Το τεράστιο πράγμα που πρέπει να αφαιρέσετε από αυτό το άρθρο είναι ότι πρέπει να βρίσκεστε στους Χάρτες Google εάν έχετε μια φυσική τοποθεσία (ανεξάρτητα από το εάν πωλείτε ή όχι προϊόντα από αυτήν την τοποθεσία). Όσο πιο γρήγορα φτάσετε στους Χάρτες Google, τόσο πιο γρήγορα μπορείτε να αρχίσετε να ανεβαίνετε στην κατάταξη και να εμφανίζονται στα αποτελέσματα των Χαρτών Google στην πρώτη σελίδα του Google. Όσο περισσότερο περιμένετε να το κάνετε αυτό, τόσο περισσότερο ο ανταγωνισμός σας θα ενισχύσει και θα σκιάσει την επιχείρησή σας. Μόλις βρεθείτε στους Χάρτες Google, μην ξεχάσετε να ρωτήσετε τους πελάτες σας για αξιολογήσεις / κριτικές, καθώς η Google θέλει να τοποθετεί εταιρείες με υψηλή βαθμολογία έναντι άλλων.
Πώς να έρθετε στους Χάρτες Google
Για να πάρετε στους Χάρτες Google, απλώς επισκεφθείτε Google My Business και ακολουθήστε τα βήματα που ορίζει η Google. Χρειάζονται έως και 5 εργάσιμες ημέρες για να ολοκληρωθεί, καθώς θα πρέπει να επαληθεύσετε τον λογαριασμό με έναν κωδικό που σας έχει αποσταλεί από την Google. Ωστόσο, συνιστάται ανεπιφύλακτα και είναι πολύ σημαντικό να φτάσετε στους Χάρτες Google το συντομότερο δυνατό.
Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική της ΔΕΗ
Εάν έχετε ήδη προβάλει διαφημίσεις αναζήτησης Google Adwords ή σκέφτεστε να ξεκινήσετε τη διαφήμισή σας, θα θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας ή να μειώσετε τις λέξεις-κλειδιά σας για να προσαρμόσετε την αύξηση του κόστους προσφοράς. Δεν μπορείτε πλέον να απλώσετε τις καμπάνιες σας σε πολλές λέξεις-κλειδιά, ομάδες διαφημίσεων ή διαφημίσεις, εκτός εάν σκοπεύετε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας. Επομένως, περιορίστε την εστίασή σας και αυξήστε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών σας.
Επίσης, εάν διαθέτετε ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, θα συνιστούσα ανεπιφύλακτα τη χρήση των Αγορών Google, καθώς αυτό θα βοηθήσει τους πελάτες να βλέπουν τα προϊόντα σας, ενώ τα παίρνουν στην πρώτη σελίδα του Google.
Έχοντας λιγότερη ακαταστασία διαφημίσεων στα SERPs της Google, θα πρέπει να αυξήσετε την πιθανότητα των διαφημίσεών σας να λαμβάνουν ένα κλικ (γνωστός και ως το ποσοστό μέσω κλικ), αλλά θα προκαλέσει επίσης μείωση των συνολικών κλικ και των εμφανίσεων, εάν χρησιμοποιείτε τον ίδιο προϋπολογισμό. Φροντίστε να επανεξετάσετε το SEO και τη στρατηγική SEM σας το συντομότερο δυνατόν, ή να πάρετε έναν επαγγελματία μάρκετινγκ που ξέρει τι κάνουν για να το κάνουν για εσάς.
