Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου και πώς μπορεί να πετύχει η μικρή επιχείρησή σας;

Οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών και βιομηχανιών είχαν μεγάλη επιτυχία, δημιουργώντας περισσότερη επισκεψιμότητα και πωλήσεις με κάτι που ονομάζεται περιεχόμενο μάρκετινγκ. Οι τάσεις της Google δείχνουν ότι η περιέργεια γύρω από αυτό το θέμα έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 1,700% καθώς οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και οι επαγγελματίες μάρκετινγκ προσπαθούν να καταλάβουν τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου και πώς μπορούν να το κάνουν να λειτουργεί για αυτούς.

Έτσι, τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου; Λοιπόν - είναι πραγματικά πολύ απλό. Το μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί περιεχόμενο, με τη μορφή blogs, φωτογραφιών, βίντεο, δημοσιεύσεων κοινωνικών μέσων (συμπεριλαμβανομένων σε ιστότοπους όπως το snapchat και το Instagram) ή ιστορίες οποιουδήποτε είδους μέσω οποιασδήποτε δημοσίευσης και την παράδοση αυτού του περιεχομένου σε ένα κοινό, τις επιχειρήσεις και τα πράγματα που κάνει η επιχείρησή σας αυξάνοντας την πελατειακή σας βάση.

Το βασικό μέρος αυτής της τελευταίας πρότασης είναι ότι προβάλλετε τα πράγματα που κάνει η επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες που βγαίνουν εκεί και κάνουν πιο ενδιαφέροντα πράγματα είναι σε θέση να παράγουν περισσότερο περιεχόμενο και να δημιουργούν μεγαλύτερο ενδιαφέρον από το κοινό τους. Σύμφωνα με Curata.com, "Το 70% των εμπόρων δεν διαθέτουν συνεπή ή ολοκληρωμένη στρατηγική περιεχομένου".

Πώς να δημιουργήσετε ένα καλύτερο περιεχόμενο

Όπως προαναφέρθηκε, είναι οι επιχειρήσεις που κάνουν πιο ενδιαφέροντα πράγματα που συνήθως βλέπουν καλύτερα αποτελέσματα με το μάρκετινγκ περιεχομένου τους. Είναι επίσης οι επιχειρήσεις που διατηρούν το περιεχόμενό τους τη βιομηχανία που βλέπουν περισσότερες ενέργειες ή μετατροπές από το περιεχόμενο που παράγουν. Οι επιχειρήσεις που δημοσιεύουν συχνά σε χρονοδιάγραμμα τείνουν να δουν σταθερές αλληλεπιδράσεις μακροπρόθεσμα επίσης.

Πώς μπορείτε λοιπόν να καταστήσετε το περιεχόμενό σας περισσότερο παρακολουθούμενο, συμπαθητικό, κοινόχρηστο, κ.λπ .; Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβουμε υπόψη είναι η ποιότητα - και αυτό εννοώ με περισσότερους από έναν τρόπους. Το περιεχόμενό σας θα περιέχει πιθανώς εικόνες / βίντεο και κείμενο και έτσι η ποιότητα αυτών των εικόνων / βίντεο και η ποιότητα του κειμένου πρέπει να είναι υψηλή. Σύμφωνα με την Περιεχόμενο Ινστιτούτο Μάρκετινγκ, Το 85% των επιχειρήσεων που είδαν μια βελτίωση στο περιεχόμενο επιτυχίας μάρκετινγκ περιεχομένου ότι η επιτυχία στη δημιουργία καλύτερης ποιότητας περιεχόμενο.

Επενδύστε σε καλύτερη τεχνολογία ή δημιουργικούς υπαλλήλους

Η καλύτερη ποιότητα ξεκινά με καλύτερη τεχνολογία και καλύτερο εξοπλισμό. Αυτό σημαίνει επένδυση σε καλύτερη τεχνολογία φωτογραφιών ή βίντεο - όπως αγοράζοντας μια φωτογραφική μηχανή DSLR ή κάτι που πυροβολεί σε υψηλή ανάλυση τόσο για φωτογραφίες όσο και για βίντεο. Εάν έχετε λίγο περισσότερα χρήματα για να παίξετε, προτείνουμε κάτι όπως το Canon 5D. Εάν έχετε έναν προϋπολογισμό, πηγαίνετε με ένα Canon t5i.

Σημαίνει επίσης την επένδυση σε καλύτερο λογισμικό επεξεργασίας φωτογραφιών και βίντεο - όπως το Adobe Photoshop ή το Adobe Premiere Pro (και τα δύο συνοδεύονται από Adobe Creative Cloud). Τέλος, αν κανένας από τους υπαλλήλους σας δεν είναι καλοί στη λήψη ή την επεξεργασία φωτογραφιών / βίντεο, στη συνέχεια να προσλάβει έναν δημιουργικό υπάλληλο ή δημιουργικό γραφείο που είναι υπεύθυνοι για την επικύρωση των εργαλείων στο δικό τους πλαίσιο, φέρνοντας τις ανάγκες και τις προκλήσεις τους is καλός σε αυτό.

Όταν πρόκειται για αναρτήσεις ιστολογίου ή άρθρα, σας συνιστούμε να διαβάσετε "Πώς να γράψετε μια δημοσίευση στο Blog"Άρθρο για γενικές συμβουλές γραφής. Με λίγα λόγια, θα θελήσετε να είστε ενημερωτικοί, να αποφεύγετε γραμματικά λάθη, να διατηρείτε πολωτικές προσωπικές απόψεις στον εαυτό σας (εκτός και αν γράφετε για ένα πολιτικό blog ή το Op Ed) και βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά που οι άνθρωποι αναζητούν μέσα στο άρθρο . Συνιστούμε είτε να αναθέσετε έναν καλό δημιουργό συγγραφέα (αγγίξτε τα τοπικά κολέγια για σπουδαίους συγγραφείς σε λογικό ρυθμό) είτε να προσλάβετε κάποιον που είναι παθιασμένος με την επιχειρηματική γραφή.

Συνεργαστείτε με άλλες επιχειρήσεις ή διαφημιστικά κείμενα

Η συνεργασία με άλλες τοπικές εταιρείες μπορεί να σας βοηθήσει να διπλασιάσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ ή δημοσίων σχέσεων καθώς προσθέτετε άλλο ενδιαφερόμενο μέρος με έννομο ενδιαφέρον για το περιεχόμενο. Εάν συνεργαστείτε με μια άλλη εταιρεία για μια εκδήλωση, για παράδειγμα, τότε αυτή η εταιρεία θα χρησιμοποιήσει τα διαφημιστικά της κανάλια για να διαδώσει τα νέα σχετικά με την εκδήλωση. Ή, αν γράψετε μια ανάρτηση ιστολογίου που επισημαίνει τους "10 καλύτερους εμπόρους στο Ντένβερ", τότε αυτές οι εταιρείες που αναφέρετε στο άρθρο θα θέλουν να μοιραστούν τα νέα στους οπαδούς τους ότι έκαναν τη λίστα.

Είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό εάν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πρωτότυπες φωτογραφίες ή βίντεο αυτών των επιχειρήσεων για χρήση, για παράδειγμα, σε ένα άρθρο που αναφέρει συγκεκριμένες επιχειρήσεις ή άτομα. Οι επισκέπτες είναι πιο πιθανό να μείνουν σε μια σελίδα ιστότοπου περισσότερο, όταν υπάρχει αντίστοιχη εικόνα / βίντεο με το περιεχόμενο. Και οι επιχειρήσεις λατρεύουν να παρουσιάζονται σε κάποια μορφή πλούσιου περιεχομένου με δυνατότητα κοινής χρήσης.

Αυτή η ίδια στρατηγική ισχύει για τα βίντεο του YouTube. Σας συνιστούμε να επικοινωνήσετε με κάποιον συνεργάτη του δημιουργού του YouTube που μπορεί να απευθύνει έκκληση στο κοινό σας και να ζητήσετε να εμφανιστεί ένας επισκέπτης στο βίντεό σας (και αντίστροφα). Συνήθως θέλετε να προσεγγίσετε κάποιον που έχει ένα κανάλι YouTube με το ίδιο μέγεθος με το δικό σας. Συνεργάζοντας σε ένα βίντεο, έχετε πρόσβαση στη βάση συνδρομητών ή θεατών, καθώς θα θέλουν να μοιραστούν το νέο βίντεο στο κανάλι τους.

Δημοσίευση για την κοινότητά σας

Αυτή η συμβουλή μπορεί να είναι καλύτερη για όσους από εσάς λειτουργείτε μια επιχείρηση στην οποία δραστηριοποιούμαστε (η περιοχή RiNo στο Ντένβερ, CO - μία από τις πιο καυτές περιοχές της χώρας τώρα). Ωστόσο, πιστεύω ότι αυτή η συμβουλή εξακολουθεί να ισχύει ανεξάρτητα από το πού λειτουργείτε. Η δημοσίευση σχετικά με την κοινότητά σας ή γεγονότα που συμβαίνουν στην κοινότητά σας, μπορεί να είναι πολύ ωφέλιμη για διάφορους λόγους.

Για κάποιον, οι άνθρωποι απολαμβάνουν συνήθως τις κοινότητες στις οποίες ζουν ή εργάζονται. Εάν η επιχείρησή σας κάνει κάτι για να βελτιώσει την κοινότητα ή να βοηθήσει να εξαπλωθεί μια καλή λέξη για την κοινότητα, τότε οι άνθρωποι θα έρθουν να εκτιμήσουν την επιχείρησή σας. Μπορεί ακόμη και να αρχίσουν να το βλέπουν ως βασικό ή σκέψης ηγέτη στην κοινότητα.

Από την άλλη πλευρά, μπορεί να φιλοξενείτε ή να παρακολουθείτε εκδηλώσεις στην κοινότητά σας. Έχοντας μια τοπική βάση οπαδών, μπορείτε να βελτιώσετε τις πιθανότητές σας να προσελκύσετε περισσότερους ανθρώπους στο συμβάν σας ή να θέλετε να διαβάσετε σχετικά με την ανακεφαλαίωση του συμβάντος. Απλώς βεβαιωθείτε ότι το συμβάν ή τα συμβάντα για τα οποία δημοσιεύετε έχουν νόημα για την περιοχή σας, δεδομένων των δημογραφικών στοιχείων και των τύπων επιχειρήσεων που βρίσκονται στην περιοχή.

Για παράδειγμα, η Denver Startup Week είναι μια εκδήλωση που έχει συγκεντρωθεί για τους επιχειρηματίες και τους επιχειρηματίες του Ντένβερ και τα τελευταία χρόνια έχει σημειώσει τεράστια επιτυχία. Όχι μόνο υπήρχαν χιλιάδες παρευρισκόμενοι, υπήρχε επίσης μεγάλο μέρος του περιεχομένου που δημιουργήθηκε γύρω από την εκδήλωση από τους συμμετέχοντες. Αν κάποιος επιχείρησε μια εβδομάδα εκκίνησης στο Albuquerque, μπορεί να μην δει την ίδια επιτυχία. (Το Albuquerque ονομάστηκε μία από τις 10 χειρότερες πόλεις για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις).

Χρήση του Analytics για τον καθορισμό του καλύτερου χρόνου για δημοσίευση περιεχομένου

Δεν είστε σίγουροι πότε πρέπει να δημοσιεύσετε περιεχόμενο στον ιστότοπό σας ή σε κοινωνικά μέσα; Η απάντηση είναι ότι πρέπει να δημοσιεύετε συχνά και με συνέπεια. Ωστόσο, δεν πρέπει να δημοσιεύετε άσκοπα.

Αυτό που εννοώ με αυτή την τελευταία πρόταση είναι ότι πρέπει πάντα να έχετε μια αποστολή περιεχομένου ή / και μια στρατηγική περιεχομένου. Πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς που είναι υπεύθυνοι για την επικύρωση των εργαλείων στο δικό τους πλαίσιο, φέρνοντας τις ανάγκες και τις προκλήσεις τους το ιδανικό σας κοινό είναι και WHY αυτό που δημοσιεύετε είναι σχετικό ή ενδιαφέρον για αυτούς. Πρέπει επίσης να ξέρετε πότε το ιδανικό κοινό σας είναι online στο σημείο παράδοσης του περιεχομένου σας. Με άλλα λόγια, πότε είναι οι ιδανικοί σας οπαδοί στο Twitter για να σας βοηθήσουν να λάβετε περισσότερες αλληλεπιδράσεις tweet;

Θα κάνει πειραματισμό για να καταλάβω το γλυκό σημείο για όλα τα μέρη που δημοσιεύετε το περιεχόμενό σας με σκοπό την επίτευξη της μεγαλύτερης αλληλεπίδρασης και απόψεων.

Για τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, δημοσιεύστε διάφορες ώρες όλη την ημέρα κάθε μέρα της εβδομάδας. Μετά από ένα μήνα (ελάχιστο), καθορίστε ποιες ημέρες και ώρες έλαβαν συνήθως τις περισσότερες προβολές και αλληλεπιδράσεις. Μπορείτε να δείτε όλα τα δεδομένα των αναρτήσεων και των σελίδων σας μέσα στην πλατφόρμα analytics που είναι πιθανώς ενσωματωμένα στον ιστότοπο κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιείτε (το Facebook και το Twitter έχουν εύκολα προσβάσιμα αναλυτικά στοιχεία). Σημειώστε επίσης τον τύπο των θέσεων που συνεργάστηκαν με τους περισσότερους. Είναι πιθανό να παρατηρήσετε ότι οι αναρτήσεις που περιέχουν φωτογραφίες ή βίντεο είδαν την εμφάνιση σε αναρτήσεις σε αναρτήσεις που περιέχουν απλό κείμενο.

Από εδώ, μπορείτε να αρχίσετε να συνθέτετε μια στρατηγική για το τι πρέπει να δημοσιεύσετε, πού να δημοσιεύσετε και πότε να το δημοσιεύσετε, προκειμένου να αξιοποιήσετε στο έπακρο την προβολή του περιεχομένου σας.

Πού είναι το Περιεχόμενο Καταχωρήθηκε;

Υπάρχουν πολλά δημοφιλή και συχνά δωρεάν μέρη για να δημοσιεύσετε το περιεχόμενο της επιχείρησής σας. Μπορείτε να δημοσιεύσετε άρθρα, φωτογραφίες και βίντεο απευθείας στον ιστότοπό σας (στο ιστολόγιό σας ή σε ιστοσελίδες αφιερωμένες στο περιεχόμενο). Απλώς βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε όλο το περιεχόμενο επαγγελματικό και σχετικό με τον κλάδο σας. Για τη δημιουργία ενός ιστότοπου με ένα ιστολόγιο, συνιστούμε ανεπιφύλακτα το WordPress σε κατασκευαστές ιστότοπων όπως το Squarespace ή το Wix.

Το YouTube αποτελεί εξαιρετική πηγή για την ανάρτηση περιεχομένου βίντεο - το κανάλι μας YouTube έχει λάβει πάνω από 1.4 εκατομμύρια προβολές και 13,500 συνδρομητές με την πάροδο των ετών, γεγονός που συμβάλλει στην προώθηση της επιχείρησής μας και στην απόκτηση εσόδων από διαφημίσεις. Το Vimeo είναι μια άλλη ελεύθερη και αξιόπιστη επιλογή για όσους θέλουν να αποφύγουν την επικάλυψη περιεχομένου πάνω από το βίντεο. Το YouTube τείνει να τοποθετεί πολύ περισσότερα διαφημίσεις, σχολιασμούς και άλλο κείμενο σχετικά με το κανάλι ή τη διαφήμιση πάνω από τα βίντεο των χρηστών. Ως αποτέλεσμα, το Vimeo μπορεί μερικές φορές να φαίνεται καθαρότερο όταν ενσωματώνει βίντεο στον ιστότοπό σας ή μοιράζεται σε κοινωνικά μέσα.

Οι ιστότοποι κοινωνικών μέσων είναι εξαιρετικοί για την εμφάνιση αποσπασμάτων περιεχομένου, με στόχο να κατευθύνουν τους χρήστες στην πλήρη ιστορία του ιστότοπου ή του καναλιού σας. Είναι επίσης τέλεια για την απόσπαση περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο κατά τη διάρκεια ενός γεγονότος για να δίνουν στο ακροατήριό σας μια ματιά στη δράση. Μπορείτε επίσης να αλληλεπιδράσετε με τους συμμετέχοντες απευθείας μέσω ορισμένων εφαρμογών κοινωνικών μέσων με μια hashtag ή "geofilters".

Μπορείτε επίσης να ελέγξετε αυτό το άρθρο blog από Προσεγγίμαμα για τους επισκέπτες που δημοσιεύουν ιδέες για το ιστότοπο, συν το πώς και πού να δημοσιεύσουν το περιεχόμενό σας.

A γεωφίλτρο βρίσκεται στο Snapchat και σας επιτρέπει να αγοράσετε ένα διαφημιστικό φίλτρο που λειτουργεί μόνο σε συγκεκριμένη γεωγραφική θέση σε καθορισμένο χρόνο. Για παράδειγμα, εάν φιλοξενείτε ένα γεγονός στις 5 Δεκεμβρίου^th στο Union Station, μπορείτε να αγοράσετε ένα προσαρμοσμένο geofilter με το όνομα της εκδήλωσής σας ή την επωνυμία σας, ώστε οι χρήστες να μπορούν να προσθέσουν τα snapshot τους κατά τη διάρκεια του συμβάντος.

Πάρτε το Marketing Περιεχομένου Σοβαρά

Υπάρχει ένας τόνος εταιρειών που ασχολούνται με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Προκειμένου να ξεχωρίσετε, θα πρέπει να πάρετε σοβαρά το μάρκετινγκ περιεχομένου και να καταλάβετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ποιοτικό, ενδιαφέρον και πρωτότυπο περιεχόμενο με το οποίο οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν να ασχοληθούν. Πάρτε το χρόνο να κάνετε το περιεχόμενο που απαντά στις ερωτήσεις των ανθρώπων, ρυμουλκώνει στις καρδιές τους ή τους δίνει μια εικόνα για κάτι που διαφορετικά δεν θα έχουν πρόσβαση. Με την δημοσίευση νέου περιεχομένου καθημερινά ή εβδομαδιαίως, η επιχείρησή σας θα αρχίσει να παρατηρεί προσκρούσεις στην κυκλοφορία ιστού και στις αναφορές στο διαδίκτυο, πράγμα που θα οδηγήσει τελικά σε περισσότερες online μετατροπές και πωλήσεις.

Χρειάζεστε μάρκετινγκ περιεχομένου για τις μικρές επιχειρήσεις σας; Ολοκλήρωση παραγγελίας Σχεδιασμός μέσων Davies.